什麼是品牌盜版？
品牌盜版是指產品的名稱或標識與其他知名品牌或產品相似。這種情況在易於複製的產品中很常見，消費者常常會將假冒產品誤認爲是原品牌名稱。
品牌盜版的發生是因爲企業試圖從更受歡迎的競爭對手手中搶佔市場份額。品牌盜版是違法的，因爲這種行爲侵犯了商標法。
概要：
- 當一家公司以某種方式複製知名品牌並使用相同的名稱或標識時，就會發生品牌盜版。
- 公司利用盜版從競爭對手手中奪取市場份額。
- 品牌盜版是品牌濫用的一種形式，指外部方侵犯品牌的知識產權以利用其聲譽。
- 品牌盜版是違法的，因爲這種行爲侵犯了商標法。
- 品牌保護是指保護公司知識產權免遭假冒、盜版和其他類型侵權的過程。
瞭解品牌盜版
實施品牌盜版的公司會將自己的產品設計成與其他公司原廠產品相似，以誤導消費者並搶佔市場份額。品牌盜版形式多樣，且難以控制。
品牌盜版屬於品牌濫用的範疇，該術語指的是外部方侵犯品牌的知識產權以利用其享有盛譽的聲譽。
品牌盜版的後果可能非常嚴重。企業耗費數年時間和數百萬美元打造並大力保護其品牌。品牌盜版者試圖利用這一成功，竊取知名品牌的努力成果。仿冒品還會損害和損害品牌在消費者和合作夥伴中的聲譽，因爲盜版商品通常質量低劣且價格低廉。知名品牌可能會遭受銷售額持續下滑的打擊，而服務受騙客戶和打擊假冒產品的成本也可能非常高昂。
另一方面，品牌保護是指保護公司知識產權免受假冒、盜版和其他類型侵權的過程。
根據經濟合作與發展組織（OECD）2021年6月發佈的《假冒與國際貿易報告》數據，基於海關扣押數據，2019年全球假冒和盜版商品貿易總額估計爲4640億美元，約佔2019年全球貿易總額的2.5%。
品牌盜版的類型
品牌盜版主要有三類：徹底盜版、逆向工程和假冒：
- 徹頭徹尾的盜版：指產品與品牌名稱完全相同，並使用相同的商標。與原版不同，該商標是假冒的。
- 逆向工程：在這種盜版行爲中，產品的結構和成分被複制、製造，然後以極低的價格在市場上出售。這種情況主要發生在電子行業。
- 假冒：這是最常見的品牌盜版類型之一。在這種情況下，假冒產品模仿正宗品牌的產品，但其製造者並非官方機構，而是外部來源，即使標籤上的標識和商標相同，其質量也會受到影響。“仿冒品”未經正宗品牌許可而製造，目的是欺騙消費者。
品牌盜版與法律
品牌盜版和假冒商品是違法的，屬於聯邦犯罪，因爲它們侵犯了商標法。現行法律既適用於造假者，也適用於明知故犯地銷售假冒商品的人。1984 年《商標假冒法》規定，根據聯邦法律，任何明知故犯地分銷、批發或銷售假冒商品的個人都將面臨嚴厲的處罰：
- 首次犯罪最高可判處 10 年監禁，累犯最高可判處 20 年監禁。
- 對於屢犯的企業，罰款最高可達 1500 萬美元，對於屢犯的個人，罰款最高可達 500 萬美元。
- 扣押並銷燬批發商或分銷商所持有的假冒商品。
- 商標所有者根據聯邦商標法提起的民事訴訟，以追回損害賠償、利潤損失、律師費並獲得其他禁令救濟。
消費者爲何購買盜版商品？
許多消費者認爲購買盜版商品無害。事實恰恰相反。盜版是違法的，會損害大公司的利潤及其品牌聲譽。那麼，消費者爲什麼還要購買盜版商品呢？
有些消費者喜歡品牌，但又不願爲正品支付高昂的價格。還有一些消費者沒有意識到自己買到的是盜版產品。在某些情況下，只有專家才能區分盜版產品和正品。
品牌盜版導致市場充斥着廉價商品。新冠疫情期間電商的蓬勃發展，爲假冒商品創造了絕佳的市場渠道。
打擊品牌盜版
識別盜版商品的最佳方法是檢查產品的包裝、質量和結構。一些商家可能會免收銷售稅，以鼓勵消費者購買其商品。因此，當局建議消費者在授權零售商處購買。
人們可以通過多種方式打擊品牌盜版。如果消費者發現網上零售商銷售盜版商品，或在互聯網上購買了假冒產品，可以向以下負責執行知識產權法的美國政府機構舉報可疑商品和供應商：
- 美國消費品安全委員會
- 美國食品藥品監督管理局（FDA）
- 知識產權辦公室（OIPR）
- 聯邦調查局（FBI）
- 美國海關和邊境保護局（CBP）
- 國家知識產權協調中心（IPR中心）
2012 年 8 月 13 日，美國聯邦調查局 (FBI) 宣佈，任何版權所有者均可下載和使用 FBI 反盜版警告印章。此前，該印章僅限與 FBI 簽訂正式協議的五個娛樂和軟件行業協會成員使用。現在，該印章可以應用於所有版權內容，包括個人網站，且不違反聯邦法律。版權作品包括電影、錄音、電子媒體、軟件、書籍、照片等。反盜版警告印章旨在提醒媒體用戶盜版版權作品的嚴重後果。
如何保護你的品牌
品牌可以採取多種預防措施來避免成爲品牌盜版的受害者。
獲得專利註冊您的知識產權應該是保護品牌的第一步。您可以向美國專利商標局 (USPTO) 提交申請，爲您的品牌名稱以及任何與您的品牌相關的徽標、標語或設計註冊商標。此外，強烈建議在您的條款和條件中加入知識產權條款。
利用知識產權管理軟件，幫您追蹤商標、版權、專利和其他知識產權。該軟件會在互聯網上搜索與您的品牌匹配的潛在資源，並報告結果。
建立強大的社交媒體影響力可以幫助您的企業樹立真實可靠的品牌形象。社交媒體分析工具可以幫助您追蹤您在不同平臺上的社交影響力，並檢測任何可疑活動。通過監控和分析您的社交媒體，您可以發現潛在的知識產權侵權行爲。
最後，您可以幫助客戶識別您的產品與潛在假冒產品之間的區別。此外，通過提高客戶對品牌盜版可能對正版品牌造成的嚴重影響的認識，您的客戶購買假冒產品的可能性也會降低。
盜版商品
盜版品牌的例子有很多，包括服裝、手袋、電子產品和玩具。甚至電池和手電筒等日常用品也遭到製造商仿冒。愛馬仕、博柏利和蔻馳等奢侈手袋製造商經常成爲盜版的受害者。由於這些奢侈品牌的需求量很大，造假者通常會生產價格更低的錢包，很容易被誤認爲是正品，這就是盜版的真正目的。
品牌盜版有何影響？
對於原創品牌和公司而言，品牌盜版的後果可能是毀滅性的。其中包括銷售額和收入損失（根據品牌不同，損失金額可能高達數十億美元）以及聲譽受損。監控和打擊假冒產品的成本也可能很高。由於所用產品或製造工藝質量低劣，品牌盜版甚至可能損害人們的健康。
盜版商品和假冒商品一樣嗎？
從技術角度來說，“盜版”是指未經版權所有者許可而使用、複製、分發或銷售的商品（通常是電影、音樂、書籍或其他受版權保護的作品）。“假冒”是指製造得與真品外觀相似並以此形式出售的商品；換句話說，就是假冒商品。
哪些行業盜版現象最嚴重？
根據經合組織 2021 年 6 月的一份報告，受假冒和品牌盜版影響較大的行業是：鞋類、服裝、皮革製品（例如：手袋）和手錶。