什么是品牌盗版？
品牌盗版是指产品的名称或标识与其他知名品牌或产品相似。这种情况在易于复制的产品中很常见，消费者常常会将假冒产品误认为是原品牌名称。
品牌盗版的发生是因为企业试图从更受欢迎的竞争对手手中抢占市场份额。品牌盗版是违法的，因为这种行为侵犯了商标法。
摘要：
- 当一家公司以某种方式复制知名品牌并使用相同的名称或标识时，就会发生品牌盗版。
- 公司利用盗版从竞争对手手中夺取市场份额。
- 品牌盗版是品牌滥用的一种形式，指外部方侵犯品牌的知识产权以利用其声誉。
- 品牌盗版是违法的，因为这种行为侵犯了商标法。
- 品牌保护是指保护公司知识产权免遭假冒、盗版和其他类型侵权的过程。
了解品牌盗版
实施品牌盗版的公司会将自己的产品设计成与其他公司原厂产品相似，以误导消费者并抢占市场份额。品牌盗版形式多样，且难以控制。
品牌盗版属于品牌滥用的范畴，该术语指的是外部方侵犯品牌的知识产权以利用其享有盛誉的声誉。
品牌盗版的后果可能非常严重。企业耗费数年时间和数百万美元打造并大力保护其品牌。品牌盗版者试图利用这一成功，窃取知名品牌的努力成果。仿冒品还会损害和损害品牌在消费者和合作伙伴中的声誉，因为盗版商品通常质量低劣且价格低廉。知名品牌可能会遭受销售额持续下滑的打击，而服务受骗客户和打击假冒产品的成本也可能非常高昂。
另一方面，品牌保护是指保护公司知识产权免受假冒、盗版和其他类型侵权的过程。
根据经济合作与发展组织（OECD）2021年6月发布的《假冒与国际贸易报告》数据，基于海关扣押数据，2019年全球假冒和盗版商品贸易总额估计为4640亿美元，约占2019年全球贸易总额的2.5%。
品牌盗版的类型
品牌盗版主要有三类：彻底盗版、逆向工程和假冒：
- 彻头彻尾的盗版：指产品与品牌名称完全相同，并使用相同的商标。与原版不同，该商标是假冒的。
- 逆向工程：在这种盗版行为中，产品的结构和成分被复制、制造，然后以极低的价格在市场上出售。这种情况主要发生在电子行业。
- 假冒：这是最常见的品牌盗版类型之一。在这种情况下，假冒产品模仿正宗品牌的产品，但其制造者并非官方机构，而是外部来源，即使标签上的标识和商标相同，其质量也会受到影响。“仿冒品”未经正宗品牌许可而制造，目的是欺骗消费者。
品牌盗版与法律
品牌盗版和假冒商品是违法的，属于联邦犯罪，因为它们侵犯了商标法。现行法律既适用于造假者，也适用于明知故犯地销售假冒商品的人。1984 年《商标假冒法》规定，根据联邦法律，任何明知故犯地分销、批发或销售假冒商品的个人都将面临严厉的处罚：
- 首次犯罪最高可判处 10 年监禁，累犯最高可判处 20 年监禁。
- 对于屡犯的企业，罚款最高可达 1500 万美元，对于屡犯的个人，罚款最高可达 500 万美元。
- 扣押并销毁批发商或分销商所持有的假冒商品。
- 商标所有者根据联邦商标法提起的民事诉讼，以追回损害赔偿、利润损失、律师费并获得其他禁令救济。
消费者为何购买盗版商品？
许多消费者认为购买盗版商品无害。事实恰恰相反。盗版是违法的，会损害大公司的利润及其品牌声誉。那么，消费者为什么还要购买盗版商品呢？
有些消费者喜欢品牌，但又不愿为正品支付高昂的价格。还有一些消费者没有意识到自己买到的是盗版产品。在某些情况下，只有专家才能区分盗版产品和正品。
品牌盗版导致市场充斥着廉价商品。新冠疫情期间电商的蓬勃发展，为假冒商品创造了绝佳的市场渠道。
打击品牌盗版
识别盗版商品的最佳方法是检查产品的包装、质量和结构。一些商家可能会免收销售税，以鼓励消费者购买其商品。因此，当局建议消费者在授权零售商处购买。
人们可以通过多种方式打击品牌盗版。如果消费者发现网上零售商销售盗版商品，或在互联网上购买了假冒产品，可以向以下负责执行知识产权法的美国政府机构举报可疑商品和供应商：
- 美国消费品安全委员会
- 美国食品药品监督管理局（FDA）
- 知识产权办公室（OIPR）
- 联邦调查局（FBI）
- 美国海关和边境保护局（CBP）
- 国家知识产权协调中心（IPR中心）
2012 年 8 月 13 日，美国联邦调查局 (FBI) 宣布，任何版权所有者均可下载和使用 FBI 反盗版警告印章。此前，该印章仅限与 FBI 签订正式协议的五个娱乐和软件行业协会成员使用。现在，该印章可以应用于所有版权内容，包括个人网站，且不违反联邦法律。版权作品包括电影、录音、电子媒体、软件、书籍、照片等。反盗版警告印章旨在提醒媒体用户盗版版权作品的严重后果。
如何保护你的品牌
品牌可以采取多种预防措施来避免成为品牌盗版的受害者。
获得专利注册您的知识产权应该是保护品牌的第一步。您可以向美国专利商标局 (USPTO) 提交申请，为您的品牌名称以及任何与您的品牌相关的徽标、标语或设计注册商标。此外，强烈建议在您的条款和条件中加入知识产权条款。
利用知识产权管理软件，帮您追踪商标、版权、专利和其他知识产权。该软件会在互联网上搜索与您的品牌匹配的潜在资源，并报告结果。
建立强大的社交媒体影响力可以帮助您的企业树立真实可靠的品牌形象。社交媒体分析工具可以帮助您追踪您在不同平台上的社交影响力，并检测任何可疑活动。通过监控和分析您的社交媒体，您可以发现潜在的知识产权侵权行为。
最后，您可以帮助客户识别您的产品与潜在假冒产品之间的区别。此外，通过提高客户对品牌盗版可能对正版品牌造成的严重影响的认识，您的客户购买假冒产品的可能性也会降低。
盗版商品
盗版品牌的例子有很多，包括服装、手袋、电子产品和玩具。甚至电池和手电筒等日常用品也遭到制造商仿冒。爱马仕、博柏利和蔻驰等奢侈手袋制造商经常成为盗版的受害者。由于这些奢侈品牌的需求量很大，造假者通常会生产价格更低的钱包，很容易被误认为是正品，这就是盗版的真正目的。
品牌盗版有何影响？
对于原创品牌和公司而言，品牌盗版的后果可能是毁灭性的。其中包括销售额和收入损失（根据品牌不同，损失金额可能高达数十亿美元）以及声誉受损。监控和打击假冒产品的成本也可能很高。由于所用产品或制造工艺质量低劣，品牌盗版甚至可能损害人们的健康。
盗版商品和假冒商品一样吗？
从技术角度来说，“盗版”是指未经版权所有者许可而使用、复制、分发或销售的商品（通常是电影、音乐、书籍或其他受版权保护的作品）。“假冒”是指制造得与真品外观相似并以此形式出售的商品；换句话说，就是假冒商品。
哪些行业盗版现象最严重？
根据经合组织 2021 年 6 月的一份报告，受假冒和品牌盗版影响较大的行业是：鞋类、服装、皮革制品（例如：手袋）和手表。