行情總是在絕望中誕生，在豐信半疑中成長，在憧憬中成熟，在極樂中毀滅。絕望的谷底是最佳的買進時機，狂歡的頂峯是最佳的賣出時機。
約翰●鄧普頓爵土，共同基金先驅
恐慌是一種難以抵禦的本能，它可以讓原本穩健的股票和債券頃刻恐間急瀉千里。這種事情隨處可見:人們在市場崩潰後急於出局，
他們無法忍受痛苦和不確定。他們未能在毀滅前插上門栓，也不關注災難之後的未來。人們的這種行爲無疑爲你提供了一個增長財富的絕佳機會。
恐慌讓我們手足失措。神經學家利用磁共振成像技術，觀察到人們在受到突如其來的金融意外時，他們的腦部活動是怎樣的。血液會衝上大腦的某一區域，致使我們手足難動。這種神經反應與被車燈照住的麋鹿如出一轍。冷靜、謹慎地對待基本面，可以讓我們在他人驚慌失措時賺取豐厚的財富。
爲了達成我們的財務目標，我們必須學會抵禦控制自身的本能，但同時，證券市場研究者所採集的長期歷史數據也能爲我們樹立一些信心，當市場崩潰時，彷彿天都塌下來了，復甦如天邊的星河一樣遙不可及，但我們要記住，市場始終在週而復始地循環着，光明終究會到來。
、據沃頓商學院的傑里米，西格爾研究，於1802年投資美國股票市場的I、美元，在2004 年可升值爲650000美元，而同期投資於債券市場的1美元，在2004年僅升值爲I 090 美元，投資國債的話，這1美元在2004年僅升值爲294美元，購買黃金的結果僅爲1.42美元。從美元本身的價值看，2004年1美元的價值僅爲1802年I美元價值的6%。自1802年美國財政部部長亞歷山大.哈密爾頓引入了第一隻股票以來，在剔除通脹影響之後，股市年收益事爲6.8%(含再投資的股利)，股票價值的增長速度可達每10年漲- ~倍。
股市的風險
市場是被動物本能推動着前進，而非理性。
約翰●梅納德.凱思斯，1883-1946 年
審視股票市場漲落的另一個角度是把它看做原生態的動物王國。畢竟，股市只是一大羣人在對股票進行競價交易。人類只是穿上衣服進化了的動物。
收看探索頻道，看看那些遭受攻擊的野生動物，你發現它們經常會爲了生存，而將自己置於極其危險的境地，當它們汲水或餵食時，掠食者轉眼成爲被掠食者。許多公司也同樣如此，大大小小的公司爲了發展不得不承擔風險，有時這些風險會讓公司變得不堪一擊。
那些已成規模的成熟公司在經歷輝煌期後停滯不前，它們囤積了百億財富，除了打算頤養天年還能有什麼原因呢?這些公司的股票或許比較安全，但只要公司管理層不思進取，它們的股票終將無法帶來收益，最後投資者開始對管理層的經營乏力表示不滿。對管理層而言，收購一家小型成長型企業或許比嘗試開發新產品要安全，但無論哪種方式，最後還將歸結到叢林法則不成長， 即死亡。
那些大公司爲了延長生命大肆併購，最終仍難逃衰落的命運。在這種情況下，公司的內部人員成了最大的受益者，他們在股價處於頂峯時，將股票拋售給那些不明就裏的人們，他們吮吸着這個衰邁企業的精d。商業世界的風險是巨大的，這就如同自然界裏的動物，每天都要面臨生存威脅。
是什麼驅使動物們承受捕食帶來的危險?這不僅僅是出於飢餓。和人類一樣，動物也有釋放痛苦、追逐歡樂的本能。它們需要餵養和保護下一代，它們必須克服恐懼、培養安全感。優秀的市場營銷人員深知人類的天性，並能利用人類的情感。他們看出消費者時常感情行事，記得你是怎麼爲購置新車或升級手機給自已尋找理由的嗎?
理智與情感並存，雖然它們的語言不同。理智只是在佐證情感已經作出的決定。
羅伊●威利昂，廣告業宗師
理想的公司應該能夠製造、銷售讓消費者魂牽夢繞的產品，促使他們毫不猶豫地掏錢購買。這些產品是如此誘人，讓人迫不及待地想擁有，購買之後又會爲這筆花銷百般開脫。假如這些公司沒有被更大的從林掠食者吞併，那它們將給我們帶來可觀的收益。