你是否曾有过这样的感觉：尽管电视上有100多个频道，却感觉没有什么值得一看的节目？考虑到互联网内容的海量性和不断增长的趋势，这种悖论在网络上显得更加突出。

Taboola是什么？

Taboola是一个基于网络的平台，致力于为在线内容市场打造解决方案。Taboola的标语“你可能喜欢的内容”充分体现了其商业理念。推荐用户并连接他们可能感兴趣的网站是Taboola的核心业务。这项服务吸引的是那些不知道自己想要什么的用户（而大多数互联网用户，包括受过良好教育的用户，都属于这一类）。Taboola的创始人Adam Singolda在接受《福布斯》采访时解释道：“我意识到人们获取内容的方式有三种：（1）搜索：如果他们知道自己想要什么，可以输入关键词；（2）社交：如果朋友分享了内容；（3）偶然：他们碰巧浏览到某个网页，或者碰巧打开电视——接下来会发生什么？我非常热衷于解决（3）这个问题，并将世界各地的人们与他们可能喜欢的内容连接起来。”

从本质上讲，Taboola 声称其搜索结果与搜索引擎结果相反。搜索引擎会精确地提供用户正在搜索的内容，而 Taboola 则会根据用户的偏好主动推荐内容，这些偏好又是基于 Taboola 复杂的算法生成的。

商业模式

该公司成立于以色列，目前总部位于纽约，并在曼谷、伦敦、帕萨迪纳和特拉维夫设有办事处。

Taboola 提供内容营销服务，连接内容创作者和内容发布者。其工具和技术包括名为“您可能喜欢”、“您可能也喜欢”、“为您推荐”或类似的网页小部件。这些小部件包含图片和相关内容（视频、图片幻灯片或文章）的链接，由内容发布者放置在自己的网站上。链接内容可以是内部内容（来自发布者的网站或网络），也可以是外部内容（指向其他网站），发布者可以从中获得一部分广告收入。目前的发布者包括《赫芬顿邮报》、《时代周刊》、《今日美国》、《天气频道》和雅虎财经等众多网站。

另一方面是内容创作者：他们使用 Taboola 为自己的网站引流，并充当广告商的角色，为这些流量付费。这些网站的链接会出现在发布商网站上的网络插件中。

根据其具体的网站商业模式，广告商也可能是出版商（反之亦然）。

内容营销业务如何运作

内容营销市场的主要参与者：

• 内容贡献者（广告商）希望为其网站带来流量，并愿意以广告商的身份为此付费。
• 发布者（博主/网站所有者）在其网站上放置 Taboola 小部件，并通过展示链接获得报酬。
• 连接贡献者和发布者并促进市场运作的界面（Taboola）。

根据 Taboola 网站的数据，它每月提供 1500 亿条推荐，拥有 4 亿独立访客，以及超过 100 万篇内容。而据 ComScore 的数据显示， Taboola 在美国的桌面用户覆盖量超过了 Facebook 公司 ( FB )。

Taboola是如何赚钱的

在内容营销行业，像 Taboola 这样的中介平台是拥有控制权的机构，它：

• 吸引那些愿意付费获取网站流量的客户（内容创作者和广告商）。
• 连接可以在其网站上展示链接/小部件以促进广告商页面推广的发布商，以及
• 提供的技术能够无缝集成一个市场，其中数百个网站托管小部件/链接/广告，而其他网站则获得所需的流量，所有活动（包括点击量、付款、内容质量、用户参与度和类似分析）都通过旨在提高客户参与度的复杂算法进行实时跟踪。

为了提供这一市场平台，Taboola 会向内容创作者/广告商收取推广费，并将部分收益分配给发布商。目前尚不清楚发布商能获得的具体分成比例，各种猜测也各不相同，但考虑到其在热门门户网站上的高渗透率，人们认为这足以吸引发布商的参与。Taboola 的盈利情况也不得而知。然而，Taboola 和类似的公司被认为对谷歌AdSense等传统的基于内容的广告服务构成了威胁。

内容营销业务面临的挑战：

并非所有迹象都预示着这种广告收入模式的良好前景。以下几点值得关注：

• 内容营销可能违背最终用户的意愿，并被视为垃圾邮件。
• 说服出版商网站将访客引导至其他网站并非易事。Taboola 目前已取得一定成功，一些大型出版商已注册加入，并将内容链接关联到出版商的网络。
• 相关内容链接经常会指向垃圾邮件目标和恶意网站，这是一个常见的投诉。
• 营销人员使用的方法、图像和语言经常被视为误导性的垃圾邮件，推广低质量、令人反感的内容，包括不相关或不实用的可销售商品。

为了规避这些问题和指控，Taboola通过算法进行技术改进，并强制要求及时披露相关信息。此外，它还根据用户的选择来维护内容的合法性。

另一个挑战是，人们在互联网上的行为与现实生活中的行为有所不同，许多在现实生活中可能不会关注此类话题的人，却热衷于点击“快速减肥”或“快速致富”指南的链接。

发展阶段

（数据和时间线由CrunchBase提供）

• Taboola成立于2007年初，专注于视频到视频（V2V）推荐，因为与文本相比，视频内容相对复杂，推荐难度也更大。V2V推荐会在用户观看完所选视频后显示。
• 该公司在成立当年就从 Evergreen Venture Partners 获得了 150 万美元的融资，第二年又获得了 450 万美元的融资。
• Taboola 从纯粹的 V2V 扩展到 Text2Video (T2V)，并在 2010 年实现了巨大的增长。它签下了像彭博社、赫芬顿邮报和纽约时报这样的大客户。
• 从 2011 年到 2013 年，多家投资者进行了更多投资。
• Taboola 于 2013 年开始提供文章推荐服务（从视频内容转向文本和幻灯片内容），并于 2013 年底推出了移动应用程序。

Taboola的未来商业潜力

公司要想继续运营并赢得终端用户和出版商的信任，就必须不断整合和改进技术进步。一些关键功能包括：

• 为目标受众提供统一的仪表盘，方便他们查看自己想要的内容。
• 内容创作者方面提供相关且无垃圾信息的内容
• 比竞争对手提供更高的出版商收益

Taboola 已经打入了大型出版商网络，其新的机遇可能在于小型、小众的出版商，这些出版商的流量有限，但其用户群体可能足够大，可以与其他客户形成互补。

Taboola的竞争对手

• Outbrain——最初以文本内容为主打的广告服务，如今已发展成为与Taboola类似的集文本、图像和视频于一体的广告平台。这两家竞争对手的运营模式十分相似——通过发布商网站上的插件向用户推荐相关内容。Outbrain和Taboola都已成为热门话题，被视为谷歌AdSense、Facebook以及其他类似内容广告服务的替代方案。
• Google AdSense——纯粹的上下文广告平台，凭借其严格的控制、相关的上下文广告和最优的收益，一直深受广告主和发布商的青睐。Taboola 将如何应对 AdSense 的挑战，值得我们密切关注。
• Facebook 广告——这些广告已经存在一段时间了，但它们仅限于 Facebook 网络和其他合作伙伴网站。
• 其他一些公司，如Blogads 、雅虎广告和Komli，仍然专注于小众领域、区域性重点，或者其覆盖范围有限。

归纳总结

尽管在线广告领域仍由谷歌AdSense主导，但Taboola提供了一种独特的模式，通过基于推荐的主动广告来创造业务。任何在线企业都面临着客户快速流失和从繁荣走向衰落的风险，这可能是由于无法应对反复出现或新出现的问题（例如垃圾邮件控制），或是竞争对手的发展变化，例如提供更优解决方案的新兴创新型企业的出现。Taboola及其竞争对手的创新方式将塑造在线广告领域的格局。

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