營銷要點
返利選項
- 什麼是返利選項？返利選項是指購買消費品或服務時提供現金返還的優惠。返利形式多種多樣。固定費率返利會自動從購買價格中扣除。有條件返利僅在特定條件下有效，例如“買一送一”。郵寄返利通常要求消費者在購物後郵寄表格以領取折扣。這種返利方式有時也被稱爲“現金返還”。
品牌盜版：含義、類型、預防
- 什麼是品牌盜版？品牌盜版是指產品的名稱或標識與其他知名品牌或產品相似。這種情況在易於複製的產品中很常見，消費者常常會將假冒產品誤認爲是原品牌名稱。品牌盜版的發生是因爲企業試圖從更受歡迎的競爭對手手中搶佔市場份額。品牌盜版是違法的，因爲這種行爲侵犯了商標法。
直接面向消費者的廣告 (DTC)：它是什麼，它如何運作
- 什麼是直接面向消費者的廣告（DTC廣告）？直接面向消費者的廣告（DTC廣告）是一種針對消費者的營銷方式，因爲消費者獲取產品可能需要通過中介。直接面向消費者（或D2C）的廣告可以利用平面媒體、社交媒體、電視、廣播和其他形式的媒體，旨在向消費者介紹產品信息或提醒他們對此類產品的需求。
撥號和微笑的定義
- 什麼是撥號和微笑？撥號和微笑是一種電話營銷技巧，即主動撥打潛在客戶的電話推銷產品或服務。這是“電話推銷”的俚語。無論叫什麼名字，這種做法都具有負面含義。在投資行業，電話和微笑策略通常與鍋爐房運營中不道德的股票推銷員的高壓銷售活動有關。這些銷售人員使用樂觀和積極的語氣向毫無戒心的投資者推銷高風險甚至是虛假的投資。
品牌認知定義
- 什麼是品牌認知度？品牌認知度是指消費者通過品牌特徵識別特定品牌的能力。品牌認知度是廣告和營銷中使用的一個概念。當人們能夠通過視覺或聽覺線索（如徽標、口號、包裝、顏色或廣告歌）識別品牌，而不是直接看到公司名稱時，品牌認知度被認爲是成功的。公司通常會進行市場調查來確定其品牌認知策略是否成功。
品牌標識定義
- 什麼是品牌標識？品牌標識是品牌的可見元素，例如顏色、設計和徽標，它們可以在消費者心中識別和區分品牌。品牌標識不同於品牌形象。
品牌資產定義
- 什麼是品牌資產？品牌資產是指公司通過具有知名名稱的產品與通用產品相比產生的價值溢價。公司可以通過讓產品令人難忘、易於識別、質量和可靠性更卓越來爲其產品創造品牌資產。大衆營銷活動也有助於創造品牌資產。當一家公司擁有積極的品牌資產時，客戶願意爲其產品支付高價，即使他們可以從競爭對手那裏以更低的價格買到同樣的東西。
品牌延伸定義
- 什麼是品牌延伸？品牌延伸是指公司將其現有品牌名稱之一用於新產品或新產品類別。有時也稱爲品牌延伸。品牌延伸背後的策略是利用公司已經建立的品牌資產來幫助其推出最新產品。公司依靠現有客戶的品牌忠誠度，希望這會讓他們更容易接受同一品牌的新產品。
滲透定價的定義、示例及其使用方法
- 什麼是滲透定價？滲透定價是企業用來吸引客戶購買新產品或新服務的營銷策略，即在新產品首次推出時提供較低的價格。較低的價格有助於新產品或新服務滲透市場，吸引客戶遠離競爭對手。市場滲透定價依賴於最初使用低價的策略，以使大量客戶瞭解新產品。價格滲透策略的目標是吸引客戶嘗試新產品並擴大市場份額，希望價格恢復正常水平後留住新客戶。
主品牌：含義、優缺點、示例
- 什麼是主品牌？主品牌是一個總體品牌名稱，是所有基礎產品所基於的主要錨點。主品牌是品牌架構中的主要支柱之一，旨在將公司的產品線與品牌所代表的關鍵價值聯繫起來。雖然個別產品可能有自己的名稱和品牌標識，但主品牌有助於讓消費者相信產品在同類產品中獨樹一幟。Virgin 就是一個著名的主品牌例子。
產品線定義及其如何幫助企業發展
- 什麼是產品線？產品線是同一家公司銷售的一組相關產品，均以同一個品牌名稱進行銷售。各公司以不同的品牌名稱銷售多條產品線，力求將產品線彼此區分開來，爲消費者提供更好的可用性。公司通常會通過增加現有產品線來擴大其產品範圍，因爲消費者更有可能購買他們熟悉的品牌的產品。公司的產品線組合稱爲產品組合或產品組合。
基於價值的定價
- 什麼是基於價值的定價？基於價值的定價是一種主要根據消費者對產品或服務的感知價值來定價的策略。基於價值的定價以客戶爲中心，這意味着公司根據客戶認爲產品的價值來定價。基於價值的定價不同於成本加成定價，成本加成定價將生產成本納入定價計算。
什麼是銷售線索？它是如何工作的以及影響質量的因素
- 什麼是銷售線索？銷售線索是最終可能成爲客戶的個人或企業。銷售線索還指將實體識別爲產品或服務的潛在買家的數據。企業通過廣告、貿易展覽、直郵、第三方和其他營銷活動獲得銷售線索。銷售線索本身並不是真正的銷售“前景”，因爲企業需要進一步檢查和鑑定潛在的新客戶，以確定他們的意圖和興趣。
直接營銷：它是什麼以及它如何運作
- 什麼是直接營銷？直接營銷包括任何依賴於向個人消費者直接溝通或分發的營銷，而不是通過大衆媒體等第三方。郵件、電子郵件、社交媒體和短信活動都是所使用的傳遞系統。它被稱爲直接營銷，因爲它通常消除了中間商，例如廣告媒體。要點直接營銷包括任何依賴於向個人消費者直接溝通或分發的營銷，而不是通過大衆媒體等第三方。
隸屬關係網絡：概述、示例、特殊注意事項
- 什麼是聯屬網絡？聯屬網絡是一組關聯（或附屬）公司，這些公司有時提供兼容或互補的產品，並且通常會相互傳遞線索。有時，關聯公司可能不在同一行業運營。他們可能會提供交叉促銷優惠，鼓勵使用過他們服務的客戶研究附屬公司提供的服務。想要獲取新客戶的公司將向其聯屬網絡成員支付他們提供的銷售線索的費用。
第二屏廣告
- 什麼是第二屏廣告？第二屏幕廣告利用了一種稱爲“第二屏幕”的新現象，即觀衆在觀看電視的同時使用另一臺帶有屏幕的設備。觀衆經常使用多種設備，因此這種廣告策略試圖將娛樂和購物結合起來。廣告商製作與首屏內容相關的移動廣告和體驗，以吸引更多消費者的注意力。