什麼是橫幅廣告？
橫幅廣告是指在網站或在線媒體平臺的頂部、底部或側邊顯示矩形圖形。橫向橫幅廣告稱爲排行榜廣告，縱向橫幅廣告稱爲摩天大樓廣告，通常位於網頁側邊欄。橫幅廣告以圖像爲主，而非文字，是一種流行的在線廣告形式。
橫幅廣告的目的是推廣品牌和/或吸引網站訪問者訪問廣告商的網站。
要點總結
- 橫幅廣告是指在網站或在線媒體的頂部、底部或側面使用矩形圖形顯示。
- 橫幅廣告是第一種專門針對互聯網的廣告形式，於 1994 年出現。
- 如今，橫幅廣告以及幾乎所有在線廣告都採用即時競價技術，即程序化競價，允許獲得批准的公司在橫幅廣告加載期間競價廣告位。
橫幅廣告的工作原理
互聯網廣告已從一項充滿不確定性的投資發展成爲大多數公司營銷的主要平臺。在美國，數字廣告收入持續以兩位數的速度增長，2020 年的收入報告顯示其規模達到 1389 億美元。
橫幅廣告，也稱爲展示廣告，由靜態或動態圖像或媒體組成，通常放置在高流量網站的顯眼位置。橫幅廣告之所以吸引人，是因爲它可以幫助提升品牌知名度、產生潛在客戶並重新定位受衆（例如，在訪客離開之前，讓他們有機會註冊新聞通訊或免費試用）。
橫幅廣告的功能與傳統廣告基本相同；然而，廣告商向網站託管商付費的方式可能與傳統廣告位銷售有很大不同。網站託管商可以通過以下三種方式之一獲得橫幅廣告收入：按展示次數付費（每次網站訪客看到廣告即可獲得報酬）、按點擊付費（每次網站訪客點擊廣告並訪問廣告商的網站即可獲得報酬）或按行動付費（每次網站訪客點擊廣告、訪問廣告商的網站並完成特定任務，例如填寫表格或進行購買，即可獲得報酬）。
傳統橫幅廣告已擴展到其他形式，例如 Facebook 廣告和 Instagram 贊助廣告。據估計，到 2022 年，Facebook 將佔據美國在線展示廣告支出的約 42.5%。在線廣告的發展趨勢是，數字展示廣告支出（包括橫幅廣告、視頻、富媒體和贊助廣告）持續增長。截至 2020 年，所有在線廣告支出中有 31.5% 用於數字廣告，其中包括橫幅廣告。
第一條橫幅廣告於 1994 年投放在 wired.com（當時名爲 HotWired）網站上。橫幅廣告語是“你曾經在這裏點擊過鼠標嗎？你會的”，點擊後會將用戶引導至 AT&T 的推廣活動頁面。
橫幅廣告技術
廣告網絡負責將廣告商與希望投放廣告的網站進行匹配。它們會追蹤可用的廣告位，並將其與廣告商的需求進行匹配。支撐廣告網絡實現這一目標的技術是中央廣告服務器，該服務器會根據訪客的搜索關鍵詞、網站瀏覽行爲或網站內容的整體語境，選擇針對網站訪客量身定製的廣告。
橫幅廣告以及幾乎所有在線廣告目前都採用稱爲程序化競價的即時競價技術，該技術允許經批准的公司在橫幅廣告加載期間競價廣告位。
內容營銷的趨勢圍繞着個性化展開——即讓消費者感覺你是在直接與他們對話。因此，定向橫幅廣告變得越來越普遍。