什么是横幅广告？
横幅广告是指在网站或在线媒体平台的顶部、底部或侧边显示矩形图形。横向横幅广告称为排行榜广告，纵向横幅广告称为摩天大楼广告，通常位于网页侧边栏。横幅广告以图像为主，而非文字，是一种流行的在线广告形式。
横幅广告的目的是推广品牌和/或吸引网站访问者访问广告商的网站。
要点总结
- 横幅广告是指在网站或在线媒体的顶部、底部或侧面使用矩形图形显示。
- 横幅广告是第一种专门针对互联网的广告形式，于 1994 年出现。
- 如今，横幅广告以及几乎所有在线广告都采用实时竞价技术，即程序化竞价，允许获得批准的公司在横幅广告加载期间竞价广告位。
横幅广告的工作原理
互联网广告已从一项充满不确定性的投资发展成为大多数公司营销的主要平台。在美国，数字广告收入持续以两位数的速度增长，2020 年的收入报告显示其规模达到 1389 亿美元。
横幅广告，也称为展示广告，由静态或动态图像或媒体组成，通常放置在高流量网站的显眼位置。横幅广告之所以吸引人，是因为它可以帮助提升品牌知名度、产生潜在客户并重新定位受众（例如，在访客离开之前，让他们有机会注册新闻通讯或免费试用）。
横幅广告的功能与传统广告基本相同；然而，广告商向网站托管商付费的方式可能与传统广告位销售有很大不同。网站托管商可以通过以下三种方式之一获得横幅广告收入：按展示次数付费（每次网站访客看到广告即可获得报酬）、按点击付费（每次网站访客点击广告并访问广告商的网站即可获得报酬）或按行动付费（每次网站访客点击广告、访问广告商的网站并完成特定任务，例如填写表格或进行购买，即可获得报酬）。
传统横幅广告已扩展到其他形式，例如 Facebook 广告和 Instagram 赞助广告。据估计，到 2022 年，Facebook 将占据美国在线展示广告支出的约 42.5%。在线广告的发展趋势是，数字展示广告支出（包括横幅广告、视频、富媒体和赞助广告）持续增长。截至 2020 年，所有在线广告支出中有 31.5% 用于数字广告，其中包括横幅广告。
第一条横幅广告于 1994 年投放在 wired.com（当时名为 HotWired）网站上。横幅广告语是“你曾经在这里点击过鼠标吗？你会的”，点击后会将用户引导至 AT&T 的推广活动页面。
横幅广告技术
广告网络负责将广告商与希望投放广告的网站进行匹配。它们会追踪可用的广告位，并将其与广告商的需求进行匹配。支撑广告网络实现这一目标的技术是中央广告服务器，该服务器会根据访客的搜索关键词、网站浏览行为或网站内容的整体语境，选择针对网站访客量身定制的广告。
横幅广告以及几乎所有在线广告目前都采用称为程序化竞价的实时竞价技术，该技术允许经批准的公司在横幅广告加载期间竞价广告位。
内容营销的趋势围绕着个性化展开——即让消费者感觉你是在直接与他们对话。因此，定向横幅广告变得越来越普遍。