什麼是印象？

展示次數是用於量化內容（通常是廣告、帖子或網頁）的數字瀏覽量或互動次數的指標。展示次數也稱爲“廣告瀏覽量”。它廣泛應用於在線廣告，而在線廣告通常按展示次數付費。統計展示次數對於搜索引擎營銷中網絡廣告的計費和付費方式至關重要，同時也是衡量社交媒體營銷活動效果的關鍵。展示次數並非衡量廣告是否被點擊，而是衡量廣告的展示次數或潛在“受衆”的瀏覽量，因此該指標的準確性存在一些爭議。

印象是如何運作的

廣義上講，一次展示次數是指網頁、廣告或內容被找到並加載的次數。由於展示次數易於衡量和理解，因此它已成爲判斷廣告是否被看到的最便捷、最經濟的方式。但如何解讀這一數字卻存在爭議。一些在線廣告專家認爲，展示次數沒有精確的統計方法，例如，同一個用戶在多個頁面瀏覽中註冊同一廣告，就可能導致統計結果出現偏差。此外，還有其他一些因素會影響總展示次數，這使得廣告商對任何展示次數數據都持懷疑態度。通常，大多數廣告商和發佈商會事先決定如何統計和處理展示次數。廣告商可能會根據其他形式的報告（例如互動率，即廣告瀏覽者與廣告的互動方式）來判斷廣告活動是否成功。

印象統計

通常，廣告展示次數以每千次展示成本 (CPM)來衡量，其中“千”指的是 1000 次展示（或每千次展示成本）。例如，橫幅廣告的 CPM 可能爲 5 美元，這意味着網站所有者每次在其網站上展示 1000 次廣告，就能獲得 5 美元。

網站所有者可能按廣告展示次數獲得報酬。其他廣告模式可能僅在訪客點擊廣告或點擊廣告並完成購買時才向網站所有者支付費用。通常，廣告商爲僅基於展示次數的廣告活動支付的費用較低，而爲基於點擊率和轉化率的廣告活動支付的費用較高。造成這種費率差異的原因在於，能夠促使訪客採取行動並最終促成銷售的廣告對廣告商而言比沒有促成銷售的廣告更有價值。儘管如此，在開展旨在塑造公司或產品形象或提升品牌知名度的公關活動時，展示次數仍然十分有用。

展示次數的具體計算方式比較複雜。廣告服務器會在每個發佈商的頁面上提供一個幾乎不可見的圖像（或稱“像素”）。當包含該像素圖像的頁面加載時，就產生了一次展示。

印象欺詐

多種因素會影響展示次數。首先，據估計，約 60% 的網絡流量來自機器人。展示次數統計無法區分廣告瀏覽者是真人還是機器人。其次，廣告可能無法加載，或者加載了錯誤的廣告。這些錯誤是否被統計在內尚不確定。此外，還存在徹頭徹尾的欺詐行爲，一些不法網站開發者會使用各種手段操縱系統（據估計，四分之一的在線廣告市場存在欺詐行爲）。儘管如此，展示次數仍然是衡量用戶參與度的一種常用方法，無論是在廣告、社交媒體還是網絡流量分析領域。

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