什么是印象？

展示次数是用于量化内容（通常是广告、帖子或网页）的数字浏览量或互动次数的指标。展示次数也称为“广告浏览量”。它广泛应用于在线广告，而在线广告通常按展示次数付费。统计展示次数对于搜索引擎营销中网络广告的计费和付费方式至关重要，同时也是衡量社交媒体营销活动效果的关键。展示次数并非衡量广告是否被点击，而是衡量广告的展示次数或潜在“受众”的浏览量，因此该指标的准确性存在一些争议。

印象是如何运作的

广义上讲，一次展示次数是指网页、广告或内容被找到并加载的次数。由于展示次数易于衡量和理解，因此它已成为判断广告是否被看到的最便捷、最经济的方式。但如何解读这一数字却存在争议。一些在线广告专家认为，展示次数没有精确的统计方法，例如，同一个用户在多个页面浏览中注册同一广告，就可能导致统计结果出现偏差。此外，还有其他一些因素会影响总展示次数，这使得广告商对任何展示次数数据都持怀疑态度。通常，大多数广告商和发布商会事先决定如何统计和处理展示次数。广告商可能会根据其他形式的报告（例如互动率，即广告浏览者与广告的互动方式）来判断广告活动是否成功。

印象统计

通常，广告展示次数以每千次展示成本 (CPM)来衡量，其中“千”指的是 1000 次展示（或每千次展示成本）。例如，横幅广告的 CPM 可能为 5 美元，这意味着网站所有者每次在其网站上展示 1000 次广告，就能获得 5 美元。

网站所有者可能按广告展示次数获得报酬。其他广告模式可能仅在访客点击广告或点击广告并完成购买时才向网站所有者支付费用。通常，广告商为仅基于展示次数的广告活动支付的费用较低，而为基于点击率和转化率的广告活动支付的费用较高。造成这种费率差异的原因在于，能够促使访客采取行动并最终促成销售的广告对广告商而言比没有促成销售的广告更有价值。尽管如此，在开展旨在塑造公司或产品形象或提升品牌知名度的公关活动时，展示次数仍然十分有用。

展示次数的具体计算方式比较复杂。广告服务器会在每个发布商的页面上提供一个几乎不可见的图像（或称“像素”）。当包含该像素图像的页面加载时，就产生了一次展示。

印象欺诈

多种因素会影响展示次数。首先，据估计，约 60% 的网络流量来自机器人。展示次数统计无法区分广告浏览者是真人还是机器人。其次，广告可能无法加载，或者加载了错误的广告。这些错误是否被统计在内尚不确定。此外，还存在彻头彻尾的欺诈行为，一些不法网站开发者会使用各种手段操纵系统（据估计，四分之一的在线广告市场存在欺诈行为）。尽管如此，展示次数仍然是衡量用户参与度的一种常用方法，无论是在广告、社交媒体还是网络流量分析领域。

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