社交媒體平臺Pinterest（股票代碼： PINS ）通過廣告盈利。其股票於4月18日在紐約證券交易所開始交易，股票代碼爲“PINS”。
Pinterest成立於2010年，於2019年4月18日上市。其首次公開募股（IPO）價格爲每股19美元，共籌集資金14億美元，估值約爲127億美元（包括限制性股票和期權）。截至2022年12月26日，該公司市值達166億美元。每月約有4.45億用戶（或稱“Pinner”）使用這個類似公告板的平臺瀏覽和分享圖片及其他內容，這些內容以“Pin”的形式發佈。
要點總結
- Pinterest 的盈利模式主要依靠廣告，特別是推廣圖釘。這些推廣圖釘是與用戶生成的圖釘（帖子）外觀相似的廣告。
- 該公司集成了一個“立即購買”按鈕，允許用戶直接從 Pinterest 購買已收藏的產品，而無需訪問單獨的商家網站。
- 2021年，該公司創造了25.7億美元的收入，但淨虧損3.16億美元。
- Pinterest 在最新的季度報告中稱，2022 年第三季度收入同比增長 8%，達到 6.846 億美元，虧損 6500 萬美元，超出預期。
- Pinterest 計劃通過加大國際擴張力度、專注於視頻和提升廣告能力以及推進自身電子商務等方式來增加收入。
Pinterest 歷史
這家公司前身是一款名爲Tote的應用程序，該應用誕生於2008年。2012年，該公司估值15億美元，並獲得了1億美元的融資。投資方包括樂天、高盛和安德森·霍洛維茨基金。在2017年的最後一輪融資中，該公司估值達到123億美元。該公司採用雙重股權結構。
Pinterest 創立之初似乎效仿了 Meta Inc.（ META ，前身爲 Facebook）等社交網站的模式——即先建立龐大的用戶網絡，然後再逐步建立盈利模式。2018 年，Pinterest 的收入達到 7.56 億美元，較上年增長 60%。2019 年第二季度，該公司收入爲 2.61 億美元，同比增長 62%。
該公司表示：“我們的廣告產品可以幫助企業在用戶的決策過程中觸達他們。”該公司還引用了Talk Shoppe的一項調查，該調查顯示，68%的每週活躍用戶在Pinterest上發現了新的品牌或產品。
“我們通過推廣圖釘廣告形式來滿足廣告主的各種目標，這種廣告形式可以包含單張圖片、圖片輪播或視頻。我們開發新廣告產品和改進現有廣告產品的能力將是我們未來增長的重要驅動力。”
那麼，Pinterest 究竟是如何成爲投資者最熱衷的社交媒體公司之一的？推廣 Pin 圖又是什麼呢？
徽章變現
在探討更傳統的盈利方式之前，我們不妨先來看看Pinterest是如何利用其獨特的圖釘系統創造盈利機會的。該公司集成了一個“立即購買”按鈕，用戶可以直接在Pinterest上購買已收藏的商品，而無需訪問其他商家的網站。
參與 BigCommerce、Shopify 或 Salesforce Commerce Cloud 的商家有機會與 Pinterest 合作；目前尚不清楚 Pinterest 是否會向這些合作伙伴收取任何佣金。
推廣圖釘
Pinterest 的主要收入來源是所謂的“推廣圖釘”。這些特殊的圖釘實際上是廣告，由指定的贊助商付費投放。與 Facebook 的時間線功能類似，推廣圖釘看起來與普通圖釘非常相似（但並非完全相同）。Pinterest 利用用戶數據，根據用戶的興趣、搜索記錄以及其他人口統計信息來投放廣告。由於用戶通常會收藏自己感興趣的內容，因此對公司而言，這個過程相對簡單。
Pinterest 的收入主要來源於用戶對其平臺的興趣和使用，而該平臺在時尚和美妝品牌中越來越受歡迎。鑑於 Pinterest 的用戶絕大多數是女性，且收入高於平均水平，因此將其平臺用作電商門戶可謂非常理想。
後續步驟
Pinterest 的用戶羣多年來不斷增長，並已成功開闢出一片獨特的市場，使其無需與Facebook等巨頭直接競爭。與競爭對手相比，Pinterest 的管理層採取了更爲穩健的增長策略。自公司上市以來，其營收有所增長，但淨虧損也隨之增加，因爲公司加大了在銷售、市場營銷以及研發方面的投入。
未來的一大機遇在於開拓國際市場，Pinterest 目前在這些市場的影響力有限。除此之外，Pinterest 還計劃拓展其電子商務業務（具體方向尚待觀察），並繼續爲廣告商開發廣告工具，包括視頻功能。