社交媒体平台Pinterest（股票代码： PINS ）通过广告盈利。其股票于4月18日在纽约证券交易所开始交易，股票代码为“PINS”。
Pinterest成立于2010年，于2019年4月18日上市。其首次公开募股（IPO）价格为每股19美元，共筹集资金14亿美元，估值约为127亿美元（包括限制性股票和期权）。截至2022年12月26日，该公司市值达166亿美元。每月约有4.45亿用户（或称“Pinner”）使用这个类似公告板的平台浏览和分享图片及其他内容，这些内容以“Pin”的形式发布。
要点总结
- Pinterest 的盈利模式主要依靠广告，特别是推广图钉。这些推广图钉是与用户生成的图钉（帖子）外观相似的广告。
- 该公司集成了一个“立即购买”按钮，允许用户直接从 Pinterest 购买已收藏的产品，而无需访问单独的商家网站。
- 2021年，该公司创造了25.7亿美元的收入，但净亏损3.16亿美元。
- Pinterest 在最新的季度报告中称，2022 年第三季度收入同比增长 8%，达到 6.846 亿美元，亏损 6500 万美元，超出预期。
- Pinterest 计划通过加大国际扩张力度、专注于视频和提升广告能力以及推进自身电子商务等方式来增加收入。
Pinterest 历史
这家公司前身是一款名为Tote的应用程序，该应用诞生于2008年。2012年，该公司估值15亿美元，并获得了1亿美元的融资。投资方包括乐天、高盛和安德森·霍洛维茨基金。在2017年的最后一轮融资中，该公司估值达到123亿美元。该公司采用双重股权结构。
Pinterest 创立之初似乎效仿了 Meta Inc.（ META ，前身为 Facebook）等社交网站的模式——即先建立庞大的用户网络，然后再逐步建立盈利模式。2018 年，Pinterest 的收入达到 7.56 亿美元，较上年增长 60%。2019 年第二季度，该公司收入为 2.61 亿美元，同比增长 62%。
该公司表示：“我们的广告产品可以帮助企业在用户的决策过程中触达他们。”该公司还引用了Talk Shoppe的一项调查，该调查显示，68%的每周活跃用户在Pinterest上发现了新的品牌或产品。
“我们通过推广图钉广告形式来满足广告主的各种目标，这种广告形式可以包含单张图片、图片轮播或视频。我们开发新广告产品和改进现有广告产品的能力将是我们未来增长的重要驱动力。”
那么，Pinterest 究竟是如何成为投资者最热衷的社交媒体公司之一的？推广 Pin 图又是什么呢？
徽章变现
在探讨更传统的盈利方式之前，我们不妨先来看看Pinterest是如何利用其独特的图钉系统创造盈利机会的。该公司集成了一个“立即购买”按钮，用户可以直接在Pinterest上购买已收藏的商品，而无需访问其他商家的网站。
参与 BigCommerce、Shopify 或 Salesforce Commerce Cloud 的商家有机会与 Pinterest 合作；目前尚不清楚 Pinterest 是否会向这些合作伙伴收取任何佣金。
推广图钉
Pinterest 的主要收入来源是所谓的“推广图钉”。这些特殊的图钉实际上是广告，由指定的赞助商付费投放。与 Facebook 的时间线功能类似，推广图钉看起来与普通图钉非常相似（但并非完全相同）。Pinterest 利用用户数据，根据用户的兴趣、搜索记录以及其他人口统计信息来投放广告。由于用户通常会收藏自己感兴趣的内容，因此对公司而言，这个过程相对简单。
Pinterest 的收入主要来源于用户对其平台的兴趣和使用，而该平台在时尚和美妆品牌中越来越受欢迎。鉴于 Pinterest 的用户绝大多数是女性，且收入高于平均水平，因此将其平台用作电商门户可谓非常理想。
后续步骤
Pinterest 的用户群多年来不断增长，并已成功开辟出一片独特的市场，使其无需与Facebook等巨头直接竞争。与竞争对手相比，Pinterest 的管理层采取了更为稳健的增长策略。自公司上市以来，其营收有所增长，但净亏损也随之增加，因为公司加大了在销售、市场营销以及研发方面的投入。
未来的一大机遇在于开拓国际市场，Pinterest 目前在这些市场的影响力有限。除此之外，Pinterest 还计划拓展其电子商务业务（具体方向尚待观察），并继续为广告商开发广告工具，包括视频功能。