2012年4月，Facebook（現更名爲Meta）以約10億美元的現金和股票收購了照片分享應用Instagram；這讓許多華爾街人士感到困惑。當時，Instagram成立不到兩年，員工僅有13人，而且沒有任何收入。
根據彭博社2020年2月的一份報告，Instagram在2019年創造了200億美元的廣告收入。約69%的美國營銷人員計劃將2020年的大部分網紅營銷預算投入到Instagram上。
根據彭博行業研究的一份報告，Instagram 到 2018 年的市值已達 1000 億美元。就在幾天前，Instagram 剛剛宣佈其日活躍用戶數已突破 10 億大關。
換句話說，Facebook 以極低的價格得到了一棵搖錢樹。
要點總結
- Facebook（現爲 Meta）於 2012 年以約 10 億美元收購了 Instagram，到 2018 年，其估值已達 1000 億美元。
- 與 Facebook 一樣，Instagram 也通過廣告盈利。
- Instagram 的優勢在於其年輕的全球用戶羣體。
Instagram的優勢
Instagram 擁有一些對廣告商來說價值連城的優勢：
- 它吸引了大量年輕用戶。約85%的青少年使用Instagram，其中31%表示它是他們最喜歡的應用程序。
- 其用戶會點擊鏈接。約有1.3億用戶點擊了商業鏈接，以獲取更多產品詳情。
- 它的用戶實際上希望看到廣告。約90%的購物愛好者會關注某個商家，50%的人在看到產品或服務的廣告後會對該品牌產生更大的興趣。
Instagram 和 Facebook
2019年，Facebook超過98%的收入來自廣告。全年，該公司廣告收入高達697億美元，其中相當一部分直接來自Instagram。雖然官方並未公佈具體數據，但分析師的研究表明，Instagram的廣告增長速度超過了其母公司Facebook。
事實上，根據 Merkle 的數字營銷報告，截至 2018 年第二季度末，Instagram 上的廣告支出增長了 177%，而同期 Facebook 的廣告支出僅增長了 40%。
Instagram上的廣告曝光量
此外，同期 Instagram 的曝光量同比增長了 209%，而 Facebook 的曝光量則同比下降了 17%。
當網站用戶瀏覽包含廣告的頁面時，系統就會記錄一次廣告展示。在互聯網營銷領域，廣告展示固然重要，但廣告點擊更爲關鍵。點擊廣告代表用戶對廣告的積極響應，引導他們訪問廣告產品的網站。
廣告曝光量被視爲廣告點擊量的領先指標。廣告曝光量越多，點擊量就越有可能越高。
移動通信的不可阻擋的增長
Instagram 的成功主要歸功於其忠實且不斷增長的移動用戶羣，該用戶羣在 2018 年 6 月突破了 10 億，而當時 Facebook 的移動用戶數量遠低於此。
自那時以來，移動廣告一直是 Facebook 廣告業務中不斷增長的一部分，2017 年佔其廣告收入的 89%，而 2016 年這一比例爲 84%。
視覺媒體
Facebook收購Instagram時，該應用的功能僅限於圖片分享。不到一年，它就增加了視頻功能。
Instagram 上的廣告正變得越來越複雜。其中一項功能允許廣告商展示幻燈片並鏈接到 Instagram 以外的網站。其輪播廣告功能則支持在移動設備上投放多頁印刷廣告。這種品牌廣告形式迄今爲止仍是 Facebook 的一些主要網絡競爭對手所無法企及的，這使得 Instagram 贏得了相當大的市場份額。
Instagram 用戶通常將其簡稱爲“IG”或“Insta”。
和許多社交媒體巨頭一樣，Instagram 最初只是一個有趣的創意，並沒有明確的盈利模式。如今，廣告已成爲 Instagram 和 Facebook 的主要盈利模式。
由於Instagram本質上是一款視覺應用，因此它天然適合品牌廣告。隨着計算方式逐漸從桌面端轉移出去，尤其是在千禧一代用戶中，Instagram有望成爲21世紀廣告領域的主導平臺。