2012年4月，Facebook（现更名为Meta）以约10亿美元的现金和股票收购了照片分享应用Instagram；这让许多华尔街人士感到困惑。当时，Instagram成立不到两年，员工仅有13人，而且没有任何收入。
根据彭博社2020年2月的一份报告，Instagram在2019年创造了200亿美元的广告收入。约69%的美国营销人员计划将2020年的大部分网红营销预算投入到Instagram上。
根据彭博行业研究的一份报告，Instagram 到 2018 年的市值已达 1000 亿美元。就在几天前，Instagram 刚刚宣布其日活跃用户数已突破 10 亿大关。
换句话说，Facebook 以极低的价格得到了一棵摇钱树。
要点总结
- Facebook（现为 Meta）于 2012 年以约 10 亿美元收购了 Instagram，到 2018 年，其估值已达 1000 亿美元。
- 与 Facebook 一样，Instagram 也通过广告盈利。
- Instagram 的优势在于其年轻的全球用户群体。
Instagram的优势
Instagram 拥有一些对广告商来说价值连城的优势：
- 它吸引了大量年轻用户。约85%的青少年使用Instagram，其中31%表示它是他们最喜欢的应用程序。
- 其用户会点击链接。约有1.3亿用户点击了商业链接，以获取更多产品详情。
- 它的用户实际上希望看到广告。约90%的购物爱好者会关注某个商家，50%的人在看到产品或服务的广告后会对该品牌产生更大的兴趣。
Instagram 和 Facebook
2019年，Facebook超过98%的收入来自广告。全年，该公司广告收入高达697亿美元，其中相当一部分直接来自Instagram。虽然官方并未公布具体数据，但分析师的研究表明，Instagram的广告增长速度超过了其母公司Facebook。
事实上，根据 Merkle 的数字营销报告，截至 2018 年第二季度末，Instagram 上的广告支出增长了 177%，而同期 Facebook 的广告支出仅增长了 40%。
Instagram上的广告曝光量
此外，同期 Instagram 的曝光量同比增长了 209%，而 Facebook 的曝光量则同比下降了 17%。
当网站用户浏览包含广告的页面时，系统就会记录一次广告展示。在互联网营销领域，广告展示固然重要，但广告点击更为关键。点击广告代表用户对广告的积极响应，引导他们访问广告产品的网站。
广告曝光量被视为广告点击量的领先指标。广告曝光量越多，点击量就越有可能越高。
移动通信的不可阻挡的增长
Instagram 的成功主要归功于其忠实且不断增长的移动用户群，该用户群在 2018 年 6 月突破了 10 亿，而当时 Facebook 的移动用户数量远低于此。
自那时以来，移动广告一直是 Facebook 广告业务中不断增长的一部分，2017 年占其广告收入的 89%，而 2016 年这一比例为 84%。
视觉媒体
Facebook收购Instagram时，该应用的功能仅限于图片分享。不到一年，它就增加了视频功能。
Instagram 上的广告正变得越来越复杂。其中一项功能允许广告商展示幻灯片并链接到 Instagram 以外的网站。其轮播广告功能则支持在移动设备上投放多页印刷广告。这种品牌广告形式迄今为止仍是 Facebook 的一些主要网络竞争对手所无法企及的，这使得 Instagram 赢得了相当大的市场份额。
Instagram 用户通常将其简称为“IG”或“Insta”。
和许多社交媒体巨头一样，Instagram 最初只是一个有趣的创意，并没有明确的盈利模式。如今，广告已成为 Instagram 和 Facebook 的主要盈利模式。
由于Instagram本质上是一款视觉应用，因此它天然适合品牌广告。随着计算方式逐渐从桌面端转移出去，尤其是在千禧一代用户中，Instagram有望成为21世纪广告领域的主导平台。