值得欣慰的是，認知反映（cognitive reflection，或稱認知性思考）有助於幫助我們克服這種“價格等於質量”的“自發性”公式。爲說明這一點，我們可以參考斯坦福大學商學院營銷學教授巴巴•希弗（Baba Shiv）等人的研究（2005）。他們就“心理能量”飲料對猜字謎能力的影響進行了研究。在分發飲料之前，試驗對象被告知飲料需要收費。他們告訴一部分人，飲料支付全價（1.89美元），另一部分人則被告知，飲料的正常價格爲1.89元，但學校通過批量採購，把價格降爲0.89美元。
圖9-5爲巴巴•希弗等人得到的試驗結果。“控制組”在沒有飲料的幫助情況下進行猜字。不過，這項試驗中最引人關注的結果是接受打折飲料的試驗對象，他們的表現極差!他們解答的字謎比“控制組”或全價組少3個。因此，巴巴•希弗等人認爲這是“安慰劑負效應”（折價影響表現）存在的有力證據，但全價卻並不能改善上述表現。
圖9-5 解答字謎的數量
在第二個試驗中，巴巴•希弗等人強調的是價格與效能的聯繫，他們要求試驗對象在閱讀如下語句之後，對飲料作出評價：“按照爲飲料支付的價格，我認爲飲料改善心智表現的效果‘非常差’（1）或‘非常好’（7） ；及“按照爲飲料支付的價格，我認爲飲料在改善注意力方面的效果‘非常差’（1）或‘非常好’（7）”。
價格高低對解答字謎的數量沒有任何影響。因此，簡單地要求人們考慮價格與質量的聯繫（或缺少聯繫），似乎對認知效果沒有影響。這也表明，價格與質量之間的關聯，大多是某些潛意識思維過程的產物。
或許投資者已經學會克服潛意識中“價格=質量”這個定勢思維：大多數價值投資者更多的是把時間用於挖掘公司股票的內在價值，這實際，上已經反映出理性工具的導性，而不是跟着感覺走。