什麼是自有品牌？
自有品牌是指以特定零售商的名義生產和銷售的商品，與名牌產品競爭。自有品牌也被稱爲“自有品牌”或“商店品牌”，其價格往往低於全國知名品牌商品。自有品牌商品可以爲超市等零售商提供比其銷售的品牌商品更高的利潤。
自有品牌如何運作
自有品牌商品通常由第三方或合同製造商生產，通常與其他品牌在同一生產線上生產。它們可能僅在標籤上有所不同，也可能完全獨一無二。自有品牌是一種經濟高效的產品生產方式，無需投資大型生產設施、設計師、質保人員或專門的供應鏈。通過利用外部製造幫助，零售商可以提供種類繁多的自有品牌商品，既能吸引注重成本的購物者，也能吸引追求高端產品的消費者。
自有品牌的主要優勢包括允許零售商提供更多種類的產品、覆蓋更廣泛的受衆，同時保持對其營銷和形象的控制。
自有品牌的優勢與劣勢
自有品牌商品爲零售商帶來諸多益處。這包括擴大產品線，使零售商能夠提供更多種類的產品，吸引注重成本和高端消費者。自有品牌還能控制市場營銷，使零售商能夠根據當地需求和品味定製產品。此外，自有品牌還能控制生產和形象。這些品牌還能培養忠誠度，而且通常比名牌商品更有利可圖。
不利的一面是，如果零售商在選擇自有品牌產品時出現失誤，可能會損失慘重。一些品牌商品可以退回給分銷商或製造商，但許多自有品牌商品卻無法退回，最終可能會被清倉或成爲積壓庫存。此外，一些製造商可能要求最低訂單量，因此如果自有品牌商品售罄，損失可能會非常慘重。此外，依賴外部製造商也存在風險。
關鍵點
- 自有品牌，也稱爲自有標籤和商店品牌，是爲特定零售商生產和銷售的，旨在與名牌商品競爭。
- 自有品牌往往比名牌商品更便宜，併爲零售商帶來更高的利潤。
- 許多零售商（包括超市）都提供自有品牌，這些自有品牌可能提供純有機優質商品或低成本的通用品牌。
- 自有品牌通常由第三方或合同製造商生產，可以與名牌商品相同，僅標籤不同，或者完全不同。
自有品牌示例
大多數零售商都提供自有品牌。超市尤其如此，許多超市擁有不止一個自有品牌。例如，一些超市提供低價的自有品牌或普通品牌商品，同時也提供高端自有品牌。有些超市甚至提供純有機自有品牌商品。這些產品通常共享同一貨架空間。
快速事實
自有品牌佔美國超市銷售額的15%。
其他自有品牌的例子包括可能提供自有品牌油漆或其他商品的五金店，以及可能提供自有洗髮水或美容產品的美髮沙龍。超市自有品牌幾乎涵蓋所有類別，從個人護理和飲料到調味品和冷凍食品。