什么是自有品牌？
自有品牌是指以特定零售商的名义生产和销售的商品，与名牌产品竞争。自有品牌也被称为“自有品牌”或“商店品牌”，其价格往往低于全国知名品牌商品。自有品牌商品可以为超市等零售商提供比其销售的品牌商品更高的利润。
自有品牌如何运作
自有品牌商品通常由第三方或合同制造商生产，通常与其他品牌在同一生产线上生产。它们可能仅在标签上有所不同，也可能完全独一无二。自有品牌是一种经济高效的产品生产方式，无需投资大型生产设施、设计师、质保人员或专门的供应链。通过利用外部制造帮助，零售商可以提供种类繁多的自有品牌商品，既能吸引注重成本的购物者，也能吸引追求高端产品的消费者。
自有品牌的主要优势包括允许零售商提供更多种类的产品、覆盖更广泛的受众，同时保持对其营销和形象的控制。
自有品牌的优势与劣势
自有品牌商品为零售商带来诸多益处。这包括扩大产品线，使零售商能够提供更多种类的产品，吸引注重成本和高端消费者。自有品牌还能控制市场营销，使零售商能够根据当地需求和品味定制产品。此外，自有品牌还能控制生产和形象。这些品牌还能培养忠诚度，而且通常比名牌商品更有利可图。
不利的一面是，如果零售商在选择自有品牌产品时出现失误，可能会损失惨重。一些品牌商品可以退回给分销商或制造商，但许多自有品牌商品却无法退回，最终可能会被清仓或成为积压库存。此外，一些制造商可能要求最低订单量，因此如果自有品牌商品售罄，损失可能会非常惨重。此外，依赖外部制造商也存在风险。
摘要
- 自有品牌，也称为自有标签和商店品牌，是为特定零售商生产和销售的，旨在与名牌商品竞争。
- 自有品牌往往比名牌商品更便宜，并为零售商带来更高的利润。
- 许多零售商（包括超市）都提供自有品牌，这些自有品牌可能提供纯有机优质商品或低成本的通用品牌。
- 自有品牌通常由第三方或合同制造商生产，可以与名牌商品相同，仅标签不同，或者完全不同。
自有品牌示例
大多数零售商都提供自有品牌。超市尤其如此，许多超市拥有不止一个自有品牌。例如，一些超市提供低价的自有品牌或普通品牌商品，同时也提供高端自有品牌。有些超市甚至提供纯有机自有品牌商品。这些产品通常共享同一货架空间。
快速事实
自有品牌占美国超市销售额的15%。
其他自有品牌的例子包括可能提供自有品牌油漆或其他商品的五金店，以及可能提供自有洗发水或美容产品的美发沙龙。超市自有品牌几乎涵盖所有类别，从个人护理和饮料到调味品和冷冻食品。