情感是指個體對於某一特定對象持有的好惡情感，即個體對於態度的一種心理體驗。人是有感情的動物，對於某一特定對象總是待有一定的態度和傾向，產生某種主觀體驗，如喜歡、憎恨、恐懼等。例如我買了西單商場這隻股票，成功了，得到了很大的收益，我就一直很喜歡這隻股票，我連買商品都要到西單商場去；但是當我買夏新電子的股票，賠錢了，不能容忍這個失敗，於是我就憎恨這隻股票，看到朋友家裏這個牌子的電子產品我都一直在貶低，其實那個電子產品質量很好。這就是人類特有的心理現象，它是客觀享物是否符合和滿足人的需要而產生的主觀體驗。
情感不同於認知，它既有喜、怒、哀、樂等主觀體驗，又有豐富多彩的表情形式。快樂是個人目的達到，緊張解除後的情緒體驗。比如，股票收益頗豐就可能引起異常快樂。憤怒是由於目的、願望不能達到或一再受到挫折從而逐漸積累起緊張而產生的清緒。比如，股票一直不漲也不跌，處於呆滯狀態，就容易使人憤怒。恐懼是在個人準備不足、力圖擺脫、試圖逃避而又無能爲力時所產生的情緒體驗。比如，市場環境突然惡化，股票天天大幅下挫，就容易使人產生恐懼。恐懼具有壓抑作用，對認知活動也有消極影響，嚴重的恐懼會使人認知狹窄、思維刻板、行爲混亂。有實驗表明，人的懼怕程度越深，其操作效果就會越差。悲哀是個人在失去所熱愛、所追求的東西或有價值的東西時所引起的情緒體驗。比如，當投資者拋售漲幅呆滯、甚至賠錢的股票後，股票卻突然開始氛升，這時候投資者往往表現得很悲哀。悲哀的強度取決於失去事物的價值，股價漲得越高，引起的悲哀也越強烈。
在股票投資上，是拒絕情感的。快樂容易使操作忽視風險；憤怒容易使操作不計後果；恐懼容易使操作混亂；悲哀容易使操作絕望。一個適合在股市中生存的投資者，是一個能正確認識自己，能控制自己情感反應的人。在華爾街有一個故事，說的是幾個投資高手與幾隻黑猩猩一起操盤比賽，最後卻是黑猩猩取得了勝利。黑猩猩之所以能戰勝一羣華爾街的投資高手，就是因爲它們沒有人性，對金錢沒有慾望，不會被情感所困擾。我想如果把股票換成是香蕉，可能結果就完全不同了。
在股市上很多投資者都無法擺脫情感的困境。下面我給大家講一個炒股不受情感困擾賺了大錢的例子：深圳發展銀行發行股票，深圳有一個老太太被單位要求買了該股票。當時很多中國人都不知道股票是什麼，認爲投資股票就是賭博，風險巨大，老太太也不例外，幾百個不願意，但沒辦法，政府分派的任務是要完成的，所以她買了後，就再沒理會這回事，全當捐款了。等到1997年的時候，她才偶然聽別人議論股票，瞭解到可以賣股票換回錢來，就跑到證券公司去看，嚇了一大跳，自己在“深發展A"上的資金巳經翻了幾十倍，於是她趕緊賣了股票兌現。這個例子被媒體登載之後，很多人都認爲中國股市只適合不懂股票的人玩。這是當時很多人的看法，那麼，你會怎麼看呢？其實很多人都忽視了一個細節，老太太爲什麼能握着股票不賣呢？因爲她不懂也不關心，投資行爲不會受情緒的影響，歪打正着，進入了“手中有股，心中無股＂的最高境界，當然“深發展A"本身是一隻很有潛力的股票。試想一個天天關心股價的人能把股票持有10年之久嗎？中途股價的漲漲跌跌有多少人能控制得住自己的行爲呢？如果這位老太太沒有聽到朋友的議論，不去看股票價格，可能會繼續待有“深發展A"到2007年，“轉配送”都算上的話，那資金就遠遠不止增值30倍了。當然我並不是推崇大家買了股票就一直持有10年、20年，我只是想說明選擇一隻股票需要花費很多工夫。因爲並不是每個人都能買到“深發展A"這樣的優質股票，買了以後完全沒有必要天天盯着股票的價格看，看什麼？看股價的變動？殊不知，正落入了莊家的圈套，莊家如何才能讓散戶買進或賣出股票而達到他們的目的？就是通過控制價格的波動，讓散戶買進或賣出。而散戶又如何會陷入圈套呢？也是通過觀察價格的變動，引起情感的波動，並最終作出錯誤的投資行爲，散戶天生的弱點就是＂追漲殺跌＂。這樣一來答案就很清楚了，股票價格的波動使散戶產生快樂、憤怒、恐懼、悲哀等情緒，促使散戶作出錯誤的判斷，最終成爲了莊家手中的恙羊。所以我們在買進一隻股票時，就要充分相信自己的判斷，當然前提是你的判斷是正確的，即使股價大幅波動，你都要保持一個平和的心態，相信自己的判斷，做到處變不驚。