情感是指个体对于某一特定对象持有的好恶情感，即个体对于态度的一种心理体验。人是有感情的动物，对于某一特定对象总是待有一定的态度和倾向，产生某种主观体验，如喜欢、憎恨、恐惧等。例如我买了西单商场这只股票，成功了，得到了很大的收益，我就一直很喜欢这只股票，我连买商品都要到西单商场去；但是当我买夏新电子的股票，赔钱了，不能容忍这个失败，于是我就憎恨这只股票，看到朋友家里这个牌子的电子产品我都一直在贬低，其实那个电子产品质量很好。这就是人类特有的心理现象，它是客观享物是否符合和满足人的需要而产生的主观体验。
情感不同于认知，它既有喜、怒、哀、乐等主观体验，又有丰富多彩的表情形式。快乐是个人目的达到，紧张解除后的情绪体验。比如，股票收益颇丰就可能引起异常快乐。愤怒是由于目的、愿望不能达到或一再受到挫折从而逐渐积累起紧张而产生的清绪。比如，股票一直不涨也不跌，处于呆滞状态，就容易使人愤怒。恐惧是在个人准备不足、力图摆脱、试图逃避而又无能为力时所产生的情绪体验。比如，市场环境突然恶化，股票天天大幅下挫，就容易使人产生恐惧。恐惧具有压抑作用，对认知活动也有消极影响，严重的恐惧会使人认知狭窄、思维刻板、行为混乱。有实验表明，人的惧怕程度越深，其操作效果就会越差。悲哀是个人在失去所热爱、所追求的东西或有价值的东西时所引起的情绪体验。比如，当投资者抛售涨幅呆滞、甚至赔钱的股票后，股票却突然开始氛升，这时候投资者往往表现得很悲哀。悲哀的强度取决于失去事物的价值，股价涨得越高，引起的悲哀也越强烈。
在股票投资上，是拒绝情感的。快乐容易使操作忽视风险；愤怒容易使操作不计后果；恐惧容易使操作混乱；悲哀容易使操作绝望。一个适合在股市中生存的投资者，是一个能正确认识自己，能控制自己情感反应的人。在华尔街有一个故事，说的是几个投资高手与几只黑猩猩一起操盘比赛，最后却是黑猩猩取得了胜利。黑猩猩之所以能战胜一群华尔街的投资高手，就是因为它们没有人性，对金钱没有欲望，不会被情感所困扰。我想如果把股票换成是香蕉，可能结果就完全不同了。
在股市上很多投资者都无法摆脱情感的困境。下面我给大家讲一个炒股不受情感困扰赚了大钱的例子：深圳发展银行发行股票，深圳有一个老太太被单位要求买了该股票。当时很多中国人都不知道股票是什么，认为投资股票就是赌博，风险巨大，老太太也不例外，几百个不愿意，但没办法，政府分派的任务是要完成的，所以她买了后，就再没理会这回事，全当捐款了。等到1997年的时候，她才偶然听别人议论股票，了解到可以卖股票换回钱来，就跑到证券公司去看，吓了一大跳，自己在“深发展A"上的资金巳经翻了几十倍，于是她赶紧卖了股票兑现。这个例子被媒体登载之后，很多人都认为中国股市只适合不懂股票的人玩。这是当时很多人的看法，那么，你会怎么看呢？其实很多人都忽视了一个细节，老太太为什么能握着股票不卖呢？因为她不懂也不关心，投资行为不会受情绪的影响，歪打正着，进入了“手中有股，心中无股＂的最高境界，当然“深发展A"本身是一只很有潜力的股票。试想一个天天关心股价的人能把股票持有10年之久吗？中途股价的涨涨跌跌有多少人能控制得住自己的行为呢？如果这位老太太没有听到朋友的议论，不去看股票价格，可能会继续待有“深发展A"到2007年，“转配送”都算上的话，那资金就远远不止增值30倍了。当然我并不是推崇大家买了股票就一直持有10年、20年，我只是想说明选择一只股票需要花费很多工夫。因为并不是每个人都能买到“深发展A"这样的优质股票，买了以后完全没有必要天天盯着股票的价格看，看什么？看股价的变动？殊不知，正落入了庄家的圈套，庄家如何才能让散户买进或卖出股票而达到他们的目的？就是通过控制价格的波动，让散户买进或卖出。而散户又如何会陷入圈套呢？也是通过观察价格的变动，引起情感的波动，并最终作出错误的投资行为，散户天生的弱点就是＂追涨杀跌＂。这样一来答案就很清楚了，股票价格的波动使散户产生快乐、愤怒、恐惧、悲哀等情绪，促使散户作出错误的判断，最终成为了庄家手中的恙羊。所以我们在买进一只股票时，就要充分相信自己的判断，当然前提是你的判断是正确的，即使股价大幅波动，你都要保持一个平和的心态，相信自己的判断，做到处变不惊。