盈利不是我唯一關注的，但盈利卻是最主要的因素。隨後我們要去討論股息、股息率和同樣十分重要的市銷率。之前我們先了解下幫助我們選擇好股的其他兩個重要因素：公司負債和內部人買賣。
盈利之外：公司負債
當我看到一家公司的資產負債表時，除了利潤之外，我會對它的負債金額十分感興趣。我不喜歡債務，也不喜歡在生活中欠債，更不喜歡它發生在企業經營中。我曾欠過債，也還清了債。我承認，不欠債要好得多。
負債會有兩個問題，對個人而言，欠債根本就是身上沉重的壓力。你能想象到公司CEO如果知道自己或公司拖欠幾億美元是什麼感覺嗎？在這種狀況下的CEO與毫無負債的公司CEO相比，是不會那麼靈活、創新、有效率的。
因此，無負債公司的CEO在心理上比有負債公司的CEO要輕鬆。如果你能像我一樣，相信人生的大部分成功來源於我們的信仰或者態度，那麼，債務是極爲重要的因素。我確信一些負債累累的CEO會認爲他們的公司根本無力償還債務，他們及他們的公司就會爲了還債而張皇失措，甚至無路可退。
債務的潛在問題跟經濟蕭條有關。我們知道股市不會一路上揚，也不會往下走。它通常隨着利率上升而下跌。當利率上升的時候，哪些股票會跌得最慘？
顯然，那些債臺高築的公司的股票會跌得最慘，因爲他們現在需要向銀行支付更多的收益，也不會剩下太多的資金來擴展業務、給股東發放紅利。
這不僅限制了企業，而且給經營公司的人員進一步的心理壓力。公司CEO別無選擇只能給銀行還錢，否則金融機構要求償還，會使股價進一步下跌。因此，公司最先分紅的是銀行，而不是股東，也不是公司自己。這些收益本應該用來爲企業進一步推廣產品、擴大運營以及提高研發能力。
投資的第二個祕訣是：遠離高負債公司。購買低負債或無負債公司的股票。當時機不好時，這些公司受到的衝擊不會像那些債臺高築的公司那麼嚴重。