隨着金融影響者監管成爲遏制高風險加密貨幣和投資炒作的核心工具，歐洲當局正在加強對在線金融內容的監管。
意大利證券監管機構CONSOB （Commissione Nazionale per le Societa e la Borsa）重點關注了歐洲證券及市場管理局（ ESMA ）最新發布的關於社交媒體投資內容的概況介紹。該監管機構在週一發佈的公告中強調，歐盟關於投資建議和廣告的規定完全適用於加密貨幣相關內容以及所謂的“快速致富”內容。
此外，CONSOB 還提請注意ESMA於週四發佈的針對社交媒體金融影響者（或稱“金融影響者”）的文件。該情況說明書提醒內容創作者，正如 ESMA 所言， “推廣金融產品或服務與推廣鞋子或手錶不同” ，並強調網絡影響力並不能減輕法律責任。
該公告警告稱，推廣差價合約 (CFD) 、外匯、期貨、某些衆籌產品以及波動性較大的加密貨幣可能導致投資本金100%損失。然而，歐洲證券及市場管理局 (ESMA) 也澄清，即使網紅並非金融專業人士，即使他們只是轉述第三方信息，他們仍然要對其發佈的內容承擔法律責任。
歐洲證券及市場管理局（ESMA）的情況說明書還強調，任何付費合作都必須明確標註爲廣告，不得僞裝成中立意見。諸如“這不是財務建議”之類的簡短免責聲明並不能免除監管義務，而且在未獲得許可的情況下提供個性化投資建議可能構成歐盟法律規定的受監管投資建議。
意大利證券交易委員會（CONSOB）的公告與歐洲證券及市場管理局（ESMA）的聲明相呼應，敦促用戶對圍繞交易、加密代幣或複雜衍生品的激進“快速致富”宣傳保持警惕。此外，該公告還呼籲有影響力的人士覈實他們提及的公司和平臺是否擁有提供投資服務的合法資質，以避免無意中助長加密貨幣詐騙和非法推廣活動。
意大利監管機構表示，加強審查旨在保護日益依賴社交媒體獲取投資信息的散戶投資者。同時，該通知明確指出，責任不僅在於平臺和發行方，還在於那些從付費推廣或推薦計劃中獲利的個人內容創作者。
對網絡推廣的新關注意味着，對於在歐盟範圍內運營的內容創作者而言，金融影響者責任不再僅僅是理論上的風險。正如歐洲證券及市場管理局（ESMA）所解釋的那樣，各國監管機構可以根據內容的框架和披露方式，評估其是否構成投資建議、廣告或潛在的市場操縱行爲。
CONSOB的介入是歐洲範圍內打擊通過視頻、帖子和直播等方式影響投資決策的網紅行動的一部分。歐洲證券及市場管理局（ESMA）於2021年10月根據《市場濫用條例》發佈公開聲明，首次針對社交媒體上的投資建議提出質疑，強調誤導性帖子和未披露的利益衝突可能構成市場濫用或不合規的投資建議。
該機構指出，個人違規行爲最高可被處以500萬歐元（約合580萬美元）的行政罰款，而企業違規行爲的罰款上限更高。此外，在一些歐盟成員國，某些市場濫用行爲可被作爲刑事案件起訴，使網紅和公司面臨潛在的刑事處罰。
其他國家的監管機構已經測試了專門用於管理社交媒體金融推廣的工具。 2023年，法國金融市場管理局（Autorite des marches financiers）和廣告監管機構專業監管局（Autorite de Regulation Professionnelle de la Publicite ，簡稱ARPP ）聯合推出了“負責任影響力認證”（Responsible Influence Certificate ）。該認證是一項培訓和考覈計劃，旨在幫助希望與ARPP成員品牌合作開展金融推廣活動（包括涉及加密資產的推廣活動）的網紅。
在英國，金融行爲監管局於2024 年最終確定了其關於社交媒體金融推廣的指導方針。同年晚些時候，該機構與“愛情島”名人莎朗·加夫卡 (Sharon Gaffka)共同發起了一項公共宣傳活動，警告稱未經授權、誤導性或不合規的投資和加密貨幣推廣可能構成英國法律規定的非法金融推廣行爲。
歐洲此次監管收緊反映了國際上對名人代言高風險金融產品引發的廣泛抵制。監管機構日益關注那些未能達到信息披露和適當性標準的知名人士代言，尤其是在涉及波動性較大的加密代幣或投機性項目時。
2022年，美國證券交易委員會（SEC）因金·卡戴珊在Instagram上非法推廣以太坊Max（EMAX）代幣，且未如實披露其爲此獲得的25萬美元報酬，對其處以126萬美元的罰款。然而，該和解協議也強調，即使是名人發佈的一次性帖子也可能觸發證券法規定的義務。
2023年提起的另一項集體訴訟針對一羣所謂的“FTX網紅” ，索賠金額高達10億美元。原告指控一些知名YouTube博主和其他網絡名人通過推廣與已倒閉的FTX交易所相關的產品誤導粉絲，加劇了人們對數字平臺上未經授權的投資推廣活動的擔憂。
在歐盟內部，歐洲證券及市場管理局（ESMA）不斷完善的金融影響者指導方針和各國相關舉措表明，過去那種對複雜投資進行監管寬鬆的創作者營銷時代即將結束。行政罰款、潛在的刑事責任和聲譽損害等處罰措施旨在促使影響者和品牌更加嚴格地遵守相關規定。
對於內容創作者而言，CONSOB 的最新通告實際上確認，即使內容看似非正式或以娛樂爲目的，金融影響者監管也將與傳統市場規則並行執行。此外，他們必須明確標明廣告內容，避免做出誤導性的業績聲明，並且未經授權不得提供個性化的投資建議。
對於散戶用戶，監管機構建議對各大平臺上流傳的關於保證收益、槓桿或獨家交易策略的聳人聽聞的說法保持懷疑態度。儘管如此，加強執法力度並非徹底禁止金融內容；而是旨在確保加密貨幣和其他高風險產品在與傳統投資相同的法律框架內進行推廣。
總體而言，CONSOB、ESMA 和其他國家監管機構正努力使瞬息萬變的在線金融內容與長期存在的投資者保護標準保持一致。隨着執法行動和備受矚目的案件不斷增加，網紅及其受衆都可能面臨一個更加透明但監管也更加嚴格的數字投資環境。