我將引發價格反應的第二類收益異動稱爲“強化型事件”，與改變投資者對某隻股票的看法不同的是，這種意外事件強化了對公司的當前看法。這種情形對股價的影響應該小很多。強化型事件指的是正面收益意外作用於熱門股，或者負面收益異動作用於冷門股。前者強化了上市公司出色的看法，好的公司應該做得更好；而後者也在公衆的意料之中。
微軟是全球最大的軟件開發商，並且在計算機設備市場擁有很大份額，這家公司是熱門股遭遇強化型事件的典型案例。在2003年晚些時候，有時被稱爲“軟先生”的微軟公司，在消費和中小企業市場取得了高速增長，很輕鬆地打破了分析師對其2003年年底和2004 ．年年初的收益預測。儘管如此，股價在幾個月內就下跌了14％，在兩年後的2006年，又下跌了13%，遠遠跑輸市場。再一次顯示了具有較高市盈率的優質公司，即便盈喜，也只能達到一般水平的回報。
幾年前的波音公司是冷門股遭遇強化型事件的一個範例。該公司因機師罷工和747型、787型飛機項目的支出，加之全球經濟不振對其關鍵的商業航線市場帶來的壓力，業績出現下挫，連續4個季度未達到分析師的預測值。從2008年6 月開始，成爲最不受歡迎的股票，2馮年3月，股價到達每股29美元的最低價位。但是該股在2000年月強勁反彈，上漲幅度超過了165％。對於一家收益長期令人失望的公司來說，這是非常不錯的結果。
圖9-7顯示了收益異動對觸發型事件和強化型事件的不同的影響效果，左邊是意外季的表現，右邊是全年的表現，該圖是用市盈率測量收益異動效應，如果採用股價現金流比率或市淨率，結果也是非常類似的。兩種觸發型事件（負面意外之於熱門股，以及正面意外之於冷門股），與兩種強化型事件（正面意外之於熱門股，以及負面意外之於冷門股）相比，具有明顯更大的影響。
