什么是商业风险？

商业风险是指公司或组织面临的可能降低其利润或导致其破产的因素。任何威胁公司实现财务目标的因素都被视为商业风险。许多因素可能共同作用，造成商业风险。有时，正是公司高层领导或管理层的决策，导致企业面临更大的风险。

然而，风险有时源于公司外部。因此，公司不可能完全规避风险。不过，公司可以通过一些方法来降低运营过程中面临的整体风险；大多数公司通过实施风险管理策略来实现这一点。

了解业务风险

当一家公司面临较高的商业风险时，其为投资者和利益相关者提供充足回报的能力可能会受到影响。例如，公司首席执行官可能做出影响公司利润的某些决策，或者可能无法准确预测未来的某些事件，从而导致公司遭受损失或破产。

商业风险受多种因素影响，其中包括：

• 消费者偏好、需求和销售量
• 单位价格和投入成本
• 竞赛
• 整体经济形势
• 政府法规

面临较高经营风险的公司可能会选择采用较低的负债率作为资本结构，以确保始终能够履行其财务义务。然而，低负债率意味着，当收入下降时，公司可能无力偿还债务（这可能导致破产）。另一方面，当收入增长时，低负债率的公司利润更高，也更有能力履行其义务。

为了计算风险，分析师通常使用四个简单的比率：贡献毛益率、经营杠杆效应、财务杠杆效应和总杠杆效应。对于更复杂的计算，分析师可以采用统计方法。商业风险通常以四种形式出现：战略风险、合规风险、运营风险和声誉风险。

商业风险类型

战略风险

当企业未能按照其商业模式或计划运营时，就会产生战略风险。如果企业未能按照其商业模式运营，其战略效力会随着时间的推移而降低，并可能难以实现既定目标。例如，如果沃尔玛将自身定位为低成本供应商，而塔吉特决定以更低的价格与沃尔玛竞争，那么这对沃尔玛而言就构成了战略风险。

合规风险

第二种商业风险被称为合规风险。合规风险主要出现在监管严格的行业和领域。例如，在美国，葡萄酒行业实行三级分销体系，批发商必须先将葡萄酒卖给零售商（零售商再卖给消费者）。在某些州，该体系禁止酒庄直接向零售商店销售产品。

然而，美国许多州并没有这种分销体系；当品牌未能了解其运营所在州的具体要求时，就会产生合规风险。在这种情况下，品牌可能面临违反州特定分销法律的风险。

运营风险

第三种商业风险是运营风险。这种风险源于公司内部，尤其当公司的日常运营出现问题时。例如，2012年，跨国银行汇丰银行面临较高的运营风险，其内部反洗钱团队未能有效阻止在墨西哥的洗钱活动，最终导致该行被美国司法部处以巨额罚款。

声誉风险

任何一家公司的声誉一旦受损，无论是由于之前的商业风险导致的事件，还是其他原因，都会面临客户流失和品牌忠诚度下降的风险。汇丰银行因反洗钱措施不力而被罚款，此后其声誉便受到了损害。

特殊考虑

由于商业风险具有不可预测性，因此无法完全避免。然而，企业可以采取多种策略来降低各类商业风险的影响，包括战略风险、合规风险、运营风险和声誉风险。

品牌通常采取的第一步是识别商业计划中的所有风险来源。这些风险不仅包括外部风险，也可能来自企业内部。关键在于，一旦风险出现，就应立即采取措施降低风险。管理层应制定计划，在任何可识别的风险变得难以承受之前就加以应对。

公司管理层一旦制定了应对风险的计划，就必须采取额外步骤，将所有细节记录下来，以防类似情况再次发生。毕竟，商业风险并非一成不变，它往往会在商业周期中反复出现。

最后，大多数公司都会制定风险管理策略。这既可以在公司开始运营之前制定，也可以在遭遇挫折之后制定。理想情况下，风险管理策略能够帮助公司更好地应对风险。该计划应包含经过验证的方案和流程，以便在风险出现时能够有效应对。

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