什么是人口统计数据？
人口统计分析是基于年龄、种族和性别等因素对人口进行的研究。人口统计数据是指以统计方式表达的社会经济信息，包括就业、教育、收入、结婚率、出生率和死亡率等。
政府、企业和非政府组织利用人口统计数据来了解人口特征，用于多种目的，包括政策制定和经济市场研究。
例如，一家销售高端房车的公司可能希望覆盖接近或达到退休年龄的人群，以及能够买得起其产品的人群比例。
重点摘要
- 人口统计分析是收集和分析有关人群和人口的广泛特征。
- 人口统计数据对于企业了解如何向消费者营销以及针对未来消费者需求趋势制定战略规划非常有用。
- 互联网、大数据和人工智能的结合极大地增强了人口统计数据作为营销和商业战略工具的实用性和应用性。
- 市场细分通常按年龄或世代分组。
- 人口统计信息可以以多种方式用于了解特定人群的一般情况。
了解人口统计数据
人口统计分析是收集和研究特定人群一般特征的数据。它经常被用作商业营销工具，以确定接触客户和评估其行为的最佳方式。利用人口统计数据进行人口细分，可以帮助公司确定潜在市场的规模。
人口统计数据有助于确定公司产品和服务是否针对最具影响力的消费者。例如，市场细分可以识别出具有特定购买模式和特征的特定年龄段，例如婴儿潮一代（1946-1964 年出生）或千禧一代（1981-1996 年出生）。
互联网、社交媒体、预测算法和大数据的出现对人口统计信息的收集和使用产生了巨大的影响。现代消费者会泄露大量数据，有时甚至是在不知不觉中，这些数据会被各种应用程序、社交媒体平台、第三方数据收集器、零售商和金融交易处理商通过他们的线上线下生活收集和追踪。
结合不断发展的人工智能领域，这些收集到的海量数据可以根据消费者的人口统计特征和过去的行为，以惊人的准确度预测和定位消费者的选择和购买偏好。
人口统计信息的类型
为了实现企业营销目标，需要收集人口统计数据来构建客户群体档案。人口统计研究中收集的常见变量包括年龄、性别、收入水平、种族、就业情况、所在地、房屋所有权和教育水平。人口统计信息可以对群体进行一定的概括，从而识别客户。
其他人口统计因素包括收集偏好、爱好、生活方式等数据。政府机构在进行全国人口普查时会收集数据，并可能利用这些数据预测经济模式和人口增长，从而更好地管理资源。
您可以收集一个大群体的人口统计信息，然后将其分解为更小的子集，以便更深入地进行研究。
特别注意事项
大多数大公司都会进行人口统计研究，以确定如何营销其产品或服务，并针对目标受众进行最佳营销。了解现有客户以及未来潜在客户的来源至关重要。人口趋势也很重要，因为不同人口群体的规模会随着经济、文化和政治环境的变化而变化。
这些信息有助于公司决定在生产和广告上投入多少资金。例如，美国老龄化人口有其特定的需求，公司需要提前预测。每个细分市场都可以分析其消费模式。老年人群体在医疗保健产品和药品上的支出更高，与这些客户的沟通方式也与年轻群体不同。
人口统计为何重要？
人口统计学是指对某些目标受众、客户群或人口特征的描述或分布。政府利用社会经济信息来了解社区、城市、州和国家的年龄、种族构成和收入分布（以及其他一些变量），以便制定更好的公共政策决策。
公司根据人口统计数据来制定更有效的营销和广告活动，并了解不同受众的模式。
谁收集人口统计数据？
美国人口普查局每年通过美国社区调查 (ACS) 收集美国人口统计数据，并每十年通过对每个美国家庭进行深入调查收集一次。企业利用营销部门或外包给专业营销公司来收集用户、客户或潜在客户群体的人口统计数据。学术研究人员也使用各种调查工具收集用于研究目的的人口统计数据。政党和竞选活动也会收集人口统计数据，以便向政治候选人发送有针对性的宣传信息。
企业为何需要人口统计数据？
如今，人口统计数据对企业至关重要。它通过选择关键特征、愿望和需求，帮助企业识别受众群体中的个体成员。这使得企业能够根据客户群的特定细分群体定制营销策略。过去十年，在线广告和营销在利用算法和大数据分析将社交媒体上的广告精准投放到特定人群方面取得了巨大进展。