什么是垄断竞争？
当许多公司提供类似但并非完美替代的竞争产品或服务时，就存在垄断竞争。
垄断竞争行业的进入门槛较低，任何一家企业的决策都不会直接影响其竞争对手。竞争企业通过定价和营销决策来区分自身。
摘要
- 当许多公司提供相似但不完全相同的产品时，就会出现垄断竞争。
- 垄断竞争中的企业通过定价和营销策略来区分其产品。
- 在垄断竞争中，进入壁垒（即阻止新竞争者进入某个行业的成本或其他障碍）较低。
理解垄断竞争
垄断竞争存在于垄断和完全竞争之间，结合了两者的要素，包括提供相似但不完全相同产品的公司。
餐馆、美发店、家居用品和服装都是垄断竞争行业的例子。洗洁精或汉堡等商品由许多竞争公司销售、营销和定价。
竞争公司对产品和服务的需求弹性很大，定价往往是这些竞争对手的关键策略。一家公司可能会选择降低价格，牺牲更高的利润率，以期获得更高的销量。另一家公司可能会提高价格，并使用包装或营销手段来展现更高质量或更精致的产品。
公司通常会采用独特的营销策略和品牌来区分其产品。由于所有产品的用途都相同，普通消费者通常无法了解不同产品之间的确切差异，也不知道如何确定合理的价格。
垄断竞争的特征
进入门槛低
在垄断竞争中，一家公司不会垄断市场，多家公司可以进入市场，争夺市场份额。公司无需考虑其决策如何影响竞争对手，因此每家公司都可以在运营中不必担心加剧竞争。
产品差异化
竞争公司通过不同的营销策略、品牌名称和不同的质量水平来区分其类似的产品。
定价
垄断竞争中的企业充当价格制定者，为商品和服务设定价格。垄断竞争中的企业可以提高或降低价格，而不会引发寡头垄断中常见的价格战。
需求弹性
在垄断竞争中，需求弹性极高，对价格变化反应灵敏。消费者会仅仅因为价格上涨就更换洗衣液等品牌。
垄断竞争的优点和缺点
垄断竞争对企业和消费者来说既有好处也有坏处。
优点
新公司进入门槛低
为消费者提供多样化的选择
公司对价格和营销的决策权
为消费者提供始终如一的产品质量
缺点
众多竞争对手限制了规模经济的实现
公司在营销、包装和广告方面的支出效率低下
消费者的选择太多意味着需要进行额外的研究
误导性广告或对消费者不完整的信息
垄断竞争和完全竞争有什么区别？
在完全竞争环境下，竞争对手提供的产品是同一种商品。如果一个竞争对手提高价格，它将根据市场供求关系，将所有市场份额拱手让给其他公司。在完全竞争环境下，价格并非由公司自行设定，卖家接受由市场活动决定的定价。
在垄断竞争中，供求力量并不决定价格。企业销售的产品相似但又各有不同，因此企业决定价格。产品差异化是垄断竞争的关键特征，产品以质量或品牌进行营销。需求具有高度弹性，任何价格变动都可能导致需求从一个竞争对手转移到另一个竞争对手。
垄断竞争在短期和长期内如何发挥作用？
企业的目标是生产边际收益等于边际成本的产品数量，以实现利润最大化或亏损最小化。当现有企业盈利时，新企业将进入市场。当所有企业的长期利润为零时，需求曲线和边际收益曲线将移动，新企业将停止进入。如果现有企业亏损，一些企业将退出市场。这些企业将停止退出市场，直到所有企业的利润都为零。只有当市场不再有新的企业退出或进入，或者所有企业的长期利润都为零时，市场才会达到长期均衡。
哪个行业是垄断竞争的例子？
汉堡王和麦当劳等餐厅存在垄断竞争。这两家快餐连锁店都瞄准相似的市场，提供类似的产品和服务。这两家公司积极竞争，并试图通过品牌知名度、价格以及提供不同的食品和饮料套餐来脱颖而出。
垄断竞争和垄断有什么区别？
垄断是指一家公司在某个行业占据主导地位，可以自行定价而不必担心竞争。垄断限制了消费者的选择，并控制了生产的数量和质量。垄断竞争型公司必须与其他公司竞争，这限制了它们在不影响需求的情况下大幅提价的能力，并为消费者提供了广泛的产品选择。垄断竞争比垄断更为常见，而垄断在自由市场国家是不受鼓励的。
归纳总结
当许多公司提供类似但并非完全替代的竞争性产品或服务时，就存在垄断竞争。美发沙龙和服装行业就是垄断竞争的典型例子。定价和营销是竞争公司的关键策略，通常依靠品牌或折扣定价策略来增加市场份额。