什么是服务标记？

服务商标是用于识别服务提供商的品牌名称或标识。服务商标可以由单词、短语、符号、设计或上述元素的组合构成。作为一种知识产权保护形式，服务商标可以防止竞争企业使用可能造成消费者混淆的名称和标识。

服务标记如何运作

商标用于识别商品来源，而服务商标则用于指定服务提供商。尽管存在区别，但“商标”一词通常用于描述这两种形式的知识产权。

“服务”是指为他人利益而提供的无形资产。例如，一家大型地毯清洁公司可能会在其营销活动中使用服务商标，因为它提供的是服务活动，而非实物产品。

在联邦注册时，服务商标带有标准注册符号®。也可以使用“Reg US Pat & TM Off”。注册前，通常（包括法律地位）使用服务商标符号℠（即常见的上标SM）。

特别注意事项

鉴于知识产权法中存在诸多灰色地带，许多人对“TM”、“SM”和®之间的区别存疑。TM 和 SM 标识专用于商标和服务标记，以证明其所有权。而“R”符号则表示已在美国专利商标局 (USPTO) 正式注册的商标或服务标记。

虽然美国专利商标局并未明确要求注册名称或标识，但这样做确实有一些好处。它向竞争对手发出了一个明确的信号，即注册人享有该商标的所有权，并在全美50个州提供了“合法的所有权推定”。

服务标记的好处

服务商标有很多好处，包括保护您的知识产权，防止其他企业窃取您的创意或产品。这使其被视为非公共领域的物品，因此，如果任何与商标相关的法律规定被违反，您将受到法律诉讼。如果有人侵犯了您的创意，您有权获得金钱赔偿。

服务商标还能帮助企业打造独特的品牌形象，这对于向顾客传达品牌内涵和品质至关重要。这能让企业留住认同该商标的回头客，从而促进业务增长。

现实世界的例子

最著名的服务商标之一是耐克的广告语“Just Do It”。几乎世界上每个人都会把这句话与耐克联系起来。耐克甚至无需在营销材料中加入其著名的“Swoosh”标志（这本身就是另一个著名的服务商标）；“Just Do It”这句话就足以将营销材料与耐克联系起来。

另一个非常著名的服务标志是麦当劳的金色拱门。金色拱门在世界各地都能辨认出来。人们看到金色拱门，甚至不需要看到公司名称“麦当劳”，就能知道这家餐厅的特色、食物的质量以及服务水平。

服务商标侵权

一起服务商标侵权案涉及美国跨国公司3M的著名标识。3M的著名标识被中国常州华为先进材料有限公司（3N）模仿，该公司的名称明显与3M相似，并且设计了完全相同的标识。

虽然两家公司在产品和定价上确实存在差异，但3N凭借相似的服务商标成功占领了市场份额。3M在中国法院胜诉，并从3N处获得350万元人民币的赔偿。

服务标记常见问题解答

如何注册服务商标？

要注册服务商标，需要向美国专利商标局（USPTO）提交申请。只有申请获得批准后，个人才能使用注册商标符号。

服务标记的有效期是多久？

在美国，服务标记或商标理论上可以永久有效，但每 10 年必须更新一次。

获得服务标志需要花费多少钱？

注册服务商标的费用在225美元至300美元之间。

服务标记保护什么？

服务标记保护知识产权。知识产权有多种形式，例如徽标、短语、音乐和企业名称。

什么是服务标记搜索？

服务标记搜索是指企业主进行搜索以确定他们计划使用的服务标记是否已被使用。

归纳总结

服务商标是用于识别企业的品牌名称或标识。服务商标可以由文字、短语、符号、设计或这些元素的组合构成，它们都属于知识产权的一种形式。服务商标用于识别品牌及其相关的品质。它们在防止知识产权盗窃方面发挥着重要作用，对企业而言至关重要。

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